新零售模式下的国产美妆，线下才必然的走向

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作者：奶油薯片

近年来，国产美妆借助线上直播走红，不少国产美妆品牌火爆全网，依附强大的线上流量，爆火的国产美妆品牌深受年轻消费者的喜爱。面对国际大牌的正面竞争，国产美妆以绝对的“性价比”直面美妆大牌带来的压力。花西子以国潮风深入人心，凭借着网红效应的线上产品测评收获了大批热衷粉，然而单靠线上的发展是远远不够的。在新零售模式下的国产美妆，线下才是必然的走向。

作为美妆行业，通过多种方式以增加消费者粘性和忠诚度，线下门店就是常见且有效的方式之一。随着爆品新品的出现，消费者可以通过线下门店第一时间去体验产品，单凭线上各大网红的测评，难以让消费者信服，体验感可以增加消费者对品牌的粘性。

肌后共享店铺模式崛起

随着国产美妆的兴起，一个新兴的模式出现在大众视野，就是肌后的共享店铺模式，大家对于传统美妆的招商模式早已摸透，无非就是叫上一笔品牌入驻费，自主开店，品牌方与创业者是一种上级与下级的关系。

共享店铺模式则与之相反，品牌方与联营商是一种平等共赢的关系，互相之间利益捆绑，无需昂贵的入驻费，肌后总部还会提供一站式的扶持：开店前联营商们都需要经过肌后商学院的培训，专业的老师手把手教学，助力联营商们都能成为金牌店长；开店后也有专业的老师下店指导，帮助联营商顺利开业。共享店铺模式的好处在于当没有时间管理店铺但又想自己开店当老板，就可以通过招募合伙人一起开店，做到资源共享。共享店铺模式可以解决当下实体店经营难、留客难、招人难等问题。

“产品力”是实体门店经营的核心

实体店的出现，可以更好地向消费者展示品牌产品的实力，实体店依托产品的口碑可以增加消费者对品牌的忠诚度。肌后一家只走线下经营的国产美妆品牌，当消费者体验过产品想要再次购买，就只能到肌后实体店去购买，加上各大活动的推动，使肌后门店源源不断的客流量。肌后最大的实力除了共享模式外，就是产品。产品均投保于太平洋保险，有保障的同时也能帮助消费者解决不同的护肤需求，实体门店想要经营得长久，要靠产品去吸引消费者，不断地产品更新优化。

美妆行业十分注重体验感，线上经济无论发展的多好，终究离不开线下渠道，线下实体门店不止是售货，更重要的是做好给消费者的体验，销售与体验环环相扣，才能使实体门店做到更远！