李佳琦带货销量不到5%，国潮品牌花西子要投10亿研发“东方美妆”

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作者：AI财经社
文|《财经天下》周刊 张梦依
编辑| 杨洁
“国潮”美妆品牌花西子，日前公布了其构建“东方美妆研发体系”的5年规划，准备重磅投入研发。
3月4日，新锐国货美妆品牌花西子首席产品官商陆表示，在未来5年内，花西子将投入10亿元在多个产品创新、基础研究与应用基础研究领域展开布局，打造一个门类完善、技术先进的东方美妆研发体系。
一直以来，国货美妆品牌都难以撕下“低价”和“主要精力放在营销上”的标签。如何打造高端品牌，切入门槛和科研含量更高的护肤领域，成了行业玩家的共同难题。
作为新的“国潮”品牌，花西子也一直面对“主要依靠直播带货”的质疑。但商陆也表示，花西子和李佳琦之间是产品共创的关系，“李佳琦非常了解用户，也是花西子的产品体验官，但李佳琦直播销量在我们整个生意中的占比不高于5%”。
对于目前国货美妆在电商渠道的销量增长放缓等现状，商陆表示，“近年来美妆的行业竞争越来越激烈，国际大牌也在纷纷降价打折、买一送一。但花西子生意目标定得非常低，去年完成了54亿元GMV的目标，今年的目标是低于50亿元的，我们不希望自己增长的太快，更希望‘沉下来’把品牌和产品打磨好。”
今年年初加盟花西子团队的首席科学家李慧良也首次对外亮相。他表示，花西子目前已拥有约200人的研发团队，已经建成了总面积达6000平方米的科研创新平台，包括工业设计研究中心、化妆品科创中心、视觉与空间创新中心三大板块。
在加入花西子之前，李慧良曾担任过上海家化技术总监、华熙生物首席技术官等。他是六神原液及花露水的发明者，也是美加净护手霜、佰草集等知名产品的主创开发者之一。因此，在业内，他也被称为“六神之父”。邀请李慧良加盟，也可见花西子大力投入研发的决心。



（图：花西子首席科学家李慧良，花西子供图）
“花西子已经拥有100多项专利，专门针对东方女性的皮肤进行调研，并与浙江中医药大学、北京工商大学、上海交大等高校深度合作，成立研发项目。”李慧良说道。据天眼查数据，截至2022年2月底，花西子母公司共拥有专利超过120项，包含发明专利38项，实用新型专利19项。



（图/花西子供图）
作为国内护肤品研发的领军人物，李慧良的加盟，也引发了业界对于“花西子做护肤”的猜测。李慧良透露，花西子确有进军护肤赛道的想法。“国际大牌化妆品公司都会布局护肤品和彩妆两大领域，花西子未来也会在护肤这一领域发力。花西子会打造什么样的护肤产品，今年下半年或许会有答案。可以肯定的是，会跟彩妆结合得很好。”