美妆市场大变样，这些国货异军突起，在唯品会受年轻人追捧

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作者：listter
最近几年，有一个很明显的感觉，国货是越来越出息了。无论是家电，还是手机领域，出现了越来越多国产品牌的身影。而在国内美妆市场，国货崛起的现象尤其明显。



在微博、小红书、B站等各大平台上，国货美妆产品的种草视频随处可见。“国货之光”、“不输大牌的国货美妆”、“安利国货美妆”等话题频繁登上热搜。国货美妆正进入越来越多的人的视野，受到越来越多的认可。

有网友表示：“以前觉得国货美妆质量很差，但最近用了之后完全改观了，国产美妆不仅价格实惠，最重要的是本身的质量也不错，还有些包装非常精美，满满的中国风，让人一下子就爱上了。”

今年年初的时候，特卖电商平台唯品会公布了去年的美妆品牌销量排行。结果排名前十的品牌里面，有6个都是国产品牌。这6个品牌分别是完美日记、薇诺娜、卡姿兰、御泥坊、半亩花田、丸美。其中完美日记和薇诺娜更是分别拿下了销量第二名和第三名。



除了这些相对比较“老牌”的国货美妆，市面上还涌现出了一大批新锐国产美妆品牌。在2021年11月，唯品会启动了“新锐品牌计划”，对新锐国产品牌进行流量扶持，全面支持优秀新国货产品。

短短半年时间过去，唯品会上的新兴国产美妆品牌，销量相继出现了爆发式增长。在4月25日，电商平台唯品会发布了《唯美榜——新锐品牌美妆榜》，评选出近一年来最受欢迎的新锐国产美妆。其中，珂拉琪、花西子、橘朵分别拿下了前三名，第一名珂拉琪更是实现了销量同比增长超过140%的好成绩。



借着这阵东风，新锐美妆品牌也将唯品会视为了新品发布的重要渠道。比如说在欢迎度上排名第五的谷雨，在周年庆的时候直接在唯品会发布了定制的周年庆明星礼盒。

在天时地利人和之下， PMPM、逐本、溪木源等品牌在唯品会的销量均实现了倍数级增长，谷雨更是在“唯品小粉盒”活动当中实现了销量同比十几倍的增长。



推动国产美妆品牌销量增长的，除了电商品牌，还有自发转变的年轻人。根据唯品会数据显示，今年以来，90后、95后消费者的新锐美妆品牌购买量同比增速分别达到33%、32%，是80后增速的1.7倍。以90后、95后为代表的年轻人正在成为国产美妆市场消费的主力军。

新兴国产美妆品牌不断涌现，并大获成功，不仅证明了国产美妆行业的欣欣向荣，同样说明了一个事实：中国消费者的观念正在发生巨大改变，“国外大即高端”的思维正在抛弃，取而代之的是“国货同样不输大牌”的想法。