为美妆产业注入健康活力，欧莱雅中国发布“美丽大健康”计划

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作者：南方plus客户端
5月22日，欧莱雅中国举办美丽大健康云峰会，正式发布“美丽大健康”计划，围绕创新驱动转型、联动赋能生态、践行社会责任三大方面，联动行业内外，推动“美丽大健康”产业链的深度融合，共同拥抱大健康生态圈。

大健康+消费美妆的跨界组合，正成为美妆产业青睐的新潮流。此前，欧莱雅、资生堂两大美妆巨头相继在中国设立投资基金。5月8日，欧莱雅中国和东方美谷签约，宣布在中国市场设立首家投资公司，致力于投资创新美妆科技。5月10日，资生堂首个中国投资基金“资悦基金”的实体注册成立，注册资本5.01亿元。

除两大引人关注的巨头外，一众新锐国货品牌华熙生物、贝泰妮、珀莱雅也在此前出资成立了基金。而在这些基金的投资组合中，大健康相关的生物科技成为重仓赛道。根据公开资料，上述美妆企业都或深或浅地布局了大健康赛道，重点关注与皮肤科学相关的技术。欧莱雅、资生堂、珀莱雅的投资组合中涉及合成生物学、微生物技术、绿色化学、健康管理等赛道。资生堂中国基金也明确表示关注健康前沿市场新兴品牌及其上下游产业链。

“美丽大健康”计划则显示了欧莱雅对于这一赛道的重视。“未来，我们希望能通过‘美丽大健康’这一全新计划，为美妆产业注入健康活力，并携手生态圈的所有合作伙伴，共同推动创新、打破边界、引领变革，共创健康之美。”欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞说。

“消费者对于健康、可持续发展和体验的愈发关注，给行业带来了很大改变。在护肤和彩妆领域，我们都看到了消费者对于高功效的更高要求。”欧莱雅北亚兼中国消费者洞察总监陶俊举例，消费者如今对于涵盖头皮清洁、护理和健康等方面产生了更加细分的不同层次需求。“比如头皮护理相关成分亚美尼斯因子，2021年它在社交平台上的讨论量上升了298%。”

深入探索、传播美妆领域的前沿科学，是“美丽大健康”计划的重要部分。欧莱雅北亚及中国研发和创新中心副总裁马斯明表示，欧莱雅集团采用“绿色科学”的方式，对产品原料、活性成分和配方组合进行全面转型，致力于打造尊重环境的美妆产品。“如今，我们59%的原料成分来自可再生植物，80%的原料成分易于降解。同时，通过一系列交流分享活动，与消费者分享产品背后的科学技术。”

此外，作为支持“5·25全国护肤日”主题活动的一部分，欧莱雅中国还将针对消费者需求，举办多样化配套活动。欧莱雅中国将携手医学专家，共创护肤护发科普系列视频，共同发起医生科普护肤短视频大赛，举办“蓝丝带”关爱肿瘤患者皮肤不良反应健康论坛以及覆盖约一万名患者的线下义诊等。

【记者】许宁宁

【作者】 许宁宁

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