美妆消费新趋势，功效护肤成为新一代颜值经济领域主流

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作者：康信研究院
功效护肤已成为美妆消费新趋势。区别于一般化妆品以日常维养为主，功效性护肤品精准定位皮肤敏感、术后护理等诉求，具备高研发门槛和强复购属性，成为继美妆、医美之后的新一代颜值经济领域主流。伴随消费者护肤理念升级和国货产品实力进阶，我国功效性护肤品发展前景向好，尤其是国货品牌成长机遇攀升。
1、护肤品的分类
护肤品按照受用群体将护肤品分为普通护肤、功能性护肤、医疗护肤三个类别，其中功能性护肤品是指专门针对问题性皮肤，有一定治疗作用的药理性护肤品，其中含有药物成分。

按受用群体将护肤品分级别划分

护肤级别	产品 类型	批准字号	宣传 特征	作用	使用性质
普通护肤	大众护肤品	妆字号	禁止宣传医疗作用、禁称药妆	基础清洁、保湿、防晒	日常保养
	高端护肤品	妆字号	禁止宣传医疗作用、禁称药妆	抗衰、紧致、美白等	日常保养
功能性护肤	强功效性护肤品	妆字号	禁止宣传医疗作用、禁称药妆，宣传时通常强调产品成分和功效	美白、抗氧、抗糖等	针对性保养
	皮肤学级护肤品	妆字号	禁止宣传医疗作用、禁称药妆，医学护肤品通常用皮肤科医生推荐等作为宣传背书	舒敏、祛痘、祛斑等	针对性保养
	医美级护肤品	械字号	禁含“美容、保健”宣传字样，常用于医美项目术后修复	修护等	治疗/保养
医疗护肤	皮肤用药	药字号	禁含“美容、保健”宣传字样	治疗皮肤病	治疗

2、功效护肤市场的发展状况
“问题肌肤”人群扩大，敏感肌成为护肤市场热点。随着城市工作生活节奏加快，熬夜、饮食不规律、过度使用美妆产品、环境问题等使得年轻人更早开始面对皮肤健康问题；敏感肌发生率逐渐提高，根据《中国敏感性皮肤诊治专家共识》，敏感性皮肤在世界各国均有较高的发生率，我国女性约为36.1%。越来越多的消费者更加关注对当下敏感肌问题和皮肤风险的解决。从小红书中搜索“修复”“敏感肌”等关键词，相关笔记数在各类护肤主流需求中排名突出，高于美白、控油、抗衰、抗皱等，其关注度较过去显著提升，由此带动修复类功效性护肤品需求爆发，安全性、专业性、针对性突出的产品愈受青睐。
美妆消费结构趋于年轻化，精细化护肤兴起，消费者对功效成分的需求不断提高。据了解，近年来30岁以下美妆消费者占比持续提升，90后、95后成为市场消费主体，他们重视个性化需求，认为选对成分能让护肤效果事半功倍，懂得根据自身情况进行差异化选择。年轻的90后、95后作为成分党的主流人群，已经成为当下我国化妆品核心增长来源，对行业带来越来越大的影响，对近几年挖掘成熟的成分党品牌、催生更多强调成分的新锐品牌具有很大的促进作用。
有数据显示，2019年中国功效性护肤品市场规模为332亿元，占整体护肤品市场13.6%，预计到2024年中国功效性护肤品市场规模将达1010亿元，占整体护肤品市场22.9%，届时，皮肤学级、强功效性护肤品占比将超75%，并贡献主要增量,“敏感肌+成分党”助力功效护肤市场蓬勃发展。


3、我国功能性护肤品行业相关政策
《化妆品监督管理条例》第二十二条规定，化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据；化妆品注册人、备案人应当在国务院药品监督管理部门规定的专门网站公布功效宣称所依据的文献资料、研究数据或者产品功效评价资料的摘要，接受社会监督。
《化妆品功效宣称评价规范》《化妆品分类规则及分类目录》对化妆品功效宣称及评价作出进一步规范和指导。化妆品监管政策趋严，国家对功效性护肤产品的监管力度也在逐渐加大。

政策 名称	颁布 日期	颁布 主体	主要内容
《化妆品注册备案管理办法》	2021-01	国家市场监督管理总局	对化妆品新原料、注册备案管理、监督管理、法律责任等各方面作出明确要求和界定。国家对特殊化妆品和风险程度较高的化妆品新原料，实行注册管理。对普通化妆品和其他化妆品新原料实行备案管理
《化妆品新原料注册备案资料管理规定》	2021-03	国家药品监督管理局	对新原料和备案资料要求更加细化,提出严谨的安全性相关资料要求，明确和加强对新原料的一系列特殊监管措施，依照安全风险管理理念对化妆品行业新原料市场作出监管
《化妆品监督管理条例》	2020-01	国务院	提出化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据，且化妆品注册人和备案人应当在国务院药监部门规定的专门网站公布功效宣称依据的相关资料，接受社会监督
《化妆品风险监测工作规程》	2018-01	国家食品药品监督管理总局	规范和强化了化妆品风险监测工作，对涉嫌虚假夸大产品功效误导消费者或产品原料中含有潜在危险的产品实施重点监测
《医疗器械通用名称命名规则》	2016-01	国家食品药品监督管理总局	明确提出“械宇号”面膜是医用敷料，属于器械范畴，应依据医疗器械管理办法管理其命名方式，不得含有“美容保健”宣传词语，不得含有夸大适用范围或传递误导性内容

国家一系列新规的出台有利于行业整改，部分中小企业或厂家不合格的产品及原料将被清理出市场，而研发实力强且符合国家安全性标准的品牌将在此环境下加速发展。国家政策侧重功效性护肤品的原料和成分监管，提出要对其实施安全把控，进一步推动行业规范化。未来，护肤品行业功效性护肤品类将进一步本土化，选择以修护为基础的高效生物化学成分将是功效性护肤品的发展趋势。
化妆品“有没有用”,不能再自卖自夸,企业要拿出“证据”来。夸大、过分渲染和虚假的宣传将被劝退。大多数时候,与其说“产品是否真的有用”,不如先说产品是否健康安全,能否解决护肤痛点。业内人士称,没有健康安全,任何功效都是空中楼阁。要做好护肤品的品质把关,要看一家企业打造产品的逻辑,是否有一套完整的功效检测安全保障体系,分析检测和人体功效测试就是其中的重要环节。
分析检测一般会贯穿在护肤产品的整个研发生产周期。根据对象分类的不同,检测项目也会不同。一般化妆产品检测包括微生物、重金属。而祛痘除螨类与去屑类化妆品产品检测项目包含的内容更多,涉及限用物质分析、防腐剂以及禁用测试等。
4、安全与功效评价试验



康信检测
广东康信标准技术研究院作为广东一家大型的研究型检测机构，可为化妆品企业客户提供人体功效评价试验、人体安全线试验、体外功效评价试验、感官评价等安全与功效评价试验一站式技术服务。试验完成后，康信出具行业认可的安全与功效评价报告，报告一般包括以下内容：
（一）化妆品注册人、备案人或境内责任人名称、地址等相关信息；
（二）功效宣称评价机构名称、地址等相关信息；
（三）产品名称、数量及规格、生产日期或批号、颜色和物态等相关信息；
（四）试验项目和依据、试验的开始与完成日期、材料和方法、试验结果、试验结论等相关信息。
康信致力于让产品安全更可靠，让功效宣称有依据，令美丽护肤更安心！