这一美妆巨头，扛不住了？或最快下周申请破产保护

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作者：北青网
6月12日，一则“露华浓最快下周申请破产保护”的消息备受关注。视频来源：央视财经根据外媒6月12日报道，美国化妆品公司露华浓最快下周申请破产保护。公司一直受到过多债务、化妆品市场激烈竞争以及近期的通胀与供应链压力等挑战。据了解，这家化妆品制造商由亿万富翁罗恩·佩雷尔曼所有，一直在与主要贷款机构进行重组谈判，相关债务将于明年9月份到期。申请破产将终结佩雷尔曼对露华浓的控制。报道称，消费者购物已恢复到接近疫情前水平，受此提振，露华浓最近一个季度的销售额回升8%。但根据标普全球评级公司4月发布的一份报告，露华浓的经营前景仍面临挑战，公司需要为流动性需求筹集资金。截至3月底，露华浓的长期债务高达33.1亿美元。



图片来源：视觉中国公开数据显示，2019年，露华浓营业收入为24.2亿美元，与2018年的25.65亿美元相比，跌幅达到5.6%，同时净利润亏损1.58亿美元，亏损扩大46.4%。接近十个季度录得亏损的露华浓，又在2020年在彩妆市场整体受新冠疫情影响的情况下雪上加霜。2020年第一季度，露华浓总销售额同比下降18.1%，净亏损达2.14亿美元。

时隔两年露华浓再传破产消息

上一次在双11，这一次在618

看到露华浓有可能要破产的消息，不少关注美妆行业的人第一反应是：怎么？又要破产了？为什么说是又？原来，早在2020年末，露华浓要破产的消息就上过热搜，而神奇的是，它最终逆风翻盘了。



早在2020年10月，露华浓提议表示，想向债券投资者回购总价值3.428亿美元的2021年到期高级债券，具体方式是用面额的32.5%的现金提前偿付，或现金+新债的组合1：2置换掉旧债。然而直到10月下旬，仍仅有11%的债权人接受提议。2020年11月11日中午，露华浓正在为申请破产做准备的消息上了热搜，很多女生看到热搜后都感到非常震惊，这样一个人尽皆知的平价品牌怎么就突然宣布要破产了？热评里更是有不少女生感叹这么好的牌子真的太可惜了。中午露华浓上了热搜，直到晚上还在榜上挂着，只不过又出现了“露华浓225”“露华浓325”的话题，而这些都是露华浓的热门口红色号，在很多平台上搜索这几个关键词，出现的几乎是清一色的好评。甚至有美妆博主推出了露华浓必买清单，一时间，很多热门产品纷纷断货。





在接下来几天里，露华浓发生了翻天覆地的变化，前一天还在准备破产的它，第二天盘中股价就飙升63%，收涨22.53%，露华浓品牌方也宣布已经关闭了与债权人的债券交换。有网友打趣说，有点怀疑露华浓破产的消息是不是双11的营销策略之一。而现在，618正在如火如荼的进行中……

全球首支不透明指甲油出自它家

是很多人心中的完美平替

资料显示，露华浓REVLON始于1932年，公司成立于纽约，创始人是查尔斯·郎佛迅、约瑟夫·郎佛迅兄弟和化学家查尔斯·郎曼。1996年，露华浓进入中国，其中文品牌名称“露华浓”出自李白描写杨贵妃的《清平调词》：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。1906年，查尔斯·郎佛迅出生在美国马萨诸塞州的一个小城，自小就与哥哥和弟弟一起生活在英国的曼彻斯特，直到他20岁的时候才举家又搬回美国。毕业于曼彻斯特中学的他，并没有按照父母的意愿成为一名律师，而是对时装开始了浓厚的兴趣，毕业后加入了纽约的Pickwick Dress Company进入时尚圈，郎佛迅色彩感敏锐，这也为他日后的美妆事业奠定了基础。1932年，查尔斯·郎佛迅与化学家查尔斯·郎曼一起，共同研制出了首支不透明指甲油，而在此之前女性指甲上的颜色只能通过染料来完成，这支指甲油上市之后使用颜料代替染料，这在当时完全改变了染色指甲油的主导地位，一时间名声大噪。随后，查尔斯·郎佛迅便与哥哥及查尔斯·郎曼一起创立了品牌REVLON。在众多指甲油的颜色中最为著名的颜色便是Raven Red，很多人不知道Revlon与著名的“红底鞋”也有着千丝万缕的联系。据说当年 Christian Louboutin用助手的 Revlon Red 指甲油，涂在了自己设计的鞋子底部，从此成了“红底鞋”的经典标志。而对于中国消费者来说，无论是口红，还是粉底液，露华浓的产品都是完美平替。记者在天猫露华浓官方旗舰店上看到，60几元一支的口红、80几元一瓶的粉底液，真的很难叫人不动心。





以经典的黑管口红为例，不少热门色号都已经买不到了。网友评论：











来源：钱江晚报全媒体编辑中心综合自钱江晚报·小时新闻记者 马炎、央视财经、微博、网友等