京东美妆618排位赛，谁在掉队，谁又出局？

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作者：化妆品报

欧莱雅、雅诗兰黛仍是大赢家，珀莱雅、花西子领跑国货护肤、彩妆。

文丨夏涛 范欢

今年上半年最大的电商购物节6.18刚刚落下帷幕，截至6月18日23:59，京东618累计下单金额超3793亿元，相较于去年的3438亿元同比增长10.3%。另悉，京东自2017年起披露618大促总交易额，此前同比增速均在25%以上，2020年、2021年618总交易额同比增速分别为33.6%、27.7%，今年618增速为历史最低。
今年618，京东美妆仍然获得可观的销售战绩：京东美妆预售当日3分钟即超去年预售首日全天，整体预售订单额相较于去年同期增长200%。美妆趋势品类在618期间增长强劲，以薇诺娜、理肤泉、雅漾为代表的功效护肤品牌备受消费者青睐，近10个功效护肤品牌成交额同比增长近100%。6月15日晚8点爆发前1小时，肌活、溪木源、HBN、夸迪等超200个新锐品牌成交额同比增长超去年同期全天。
具体到品牌排名方面，根据数字零售数据服务商Nint任拓统计的京东美妆销售额数据（自5月26日20时至6月20日24时），从京东美妆总榜来看，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻瓜分前三席，成为最受“剁手党”喜爱的国际品牌。
TOP20品牌中，外资品牌占据绝对优势，占16席；国货仅占4个席位，且无缘前十。珀莱雅、薇诺娜、自然堂、百雀羚进入TOP20榜单，分列第11、第15、第18和第19位。



雅诗兰黛摘得护肤品类冠军 珀莱雅领跑国货

京东面部护肤品牌榜中，雅诗兰黛以超1.5亿元的销售额夺得第一，欧莱雅、兰蔻分别以超1.3亿元、1.1亿元的销售额紧随其后。值得注意的是，TOP10品牌中，外资品牌占9席，国货仅剩珀莱雅。
从整体品牌表现来看，高端美妆增长强劲，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、SK-II销售额过亿元。
根据京东美妆超级战报，在5月31日开门红前4小时，超1000个美妆品牌成交额同比增长超100%，其中兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜、娇兰、YSL等超20个美妆国际大牌成交额同比增长超100%。乳液面霜、礼盒套装、面部精华等多个美妆品类成交额同比增长超4倍。



迪奥夺彩妆榜首 花西子力压阿玛尼

彩妆/香水品类TOP20品牌榜单中，热销品牌几乎被国际大牌包揽，前三席分别是迪奥、香奈儿、圣罗兰。国货彩妆花西子在激烈的竞争中成功突围，跻身TOP5，力压阿玛尼、兰蔻。
此前排名靠前的完美日记，排位下滑至第10。国货彩妆卡姿兰、珂拉琪进入TOP20榜单，分别位于第11和第19名。



欧莱雅男士稳居男士护肤榜第一 高夫入围TOP10

今年618期间，欧莱雅男士销售额达3308万元，以绝对优势占据京东男士面部护肤榜首，吉列、碧欧泉紧随其后，但第二名和第三名在销售额上拉开差距。
男士面部护肤TOP20国货阵营扩大，占6个席位，上海家化旗下男士护理品牌高夫进入前十，位于榜单第7位。除此之外，以极男、赫恩、左颜右色等为代表的新锐男士品牌取得不错表现，入围TOP20榜单。
大量国货品牌开始纷纷加入男颜经济赛道，但值得注意的是，在销售额和销量上，本土男士护肤品牌与欧美男士护肤品牌仍存在很大的差距。



尔木萄获美妆工具销冠

近年来，洗脸巾、化妆刷、化妆棉、美妆蛋、假睫毛等美妆工具热度呈现上升趋势。在京东美妆工具类目，主打粉扑、美妆蛋等产品的尔木萄以311万元的销售额，夺得第一，uplus优家、DAMAH紧随其后。MINISO名创优品进入TOP10，新锐美妆工具品牌everbab也取得不错表现，排名第12位，销售额为58万元。



每一次电商购物节，不仅仅是品牌的排位赛，也是洞察新消费趋势的好时机。根据京东美妆发布的战报，在护肤消费领域，功效护肤需求持续旺盛，抗老功效依旧是主流，消费者对于成分的选择趋于理性，功效护肤带动趋势品类大幅增长，角鲨烷面霜、次抛精华、波色因精华等8个品类同比超过100%。
在彩妆消费方面，消费者越来越关注色彩的运用，对多色系属性的偏好大大提升，多色腮红类目同比增长390%。此外，精准美妆更加被消费者关注，追求“妆无巨细”成为消费趋势，卧蚕笔同比增长129%，高光修容同比增长超过100%。