“无性别”美妆，是需求还是概念？

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作者：聚美丽中国




偏政治正确的无性别主义思潮在美妆行业有市场吗？
来源 | 聚美丽

作者 | August

据媒体公开报道，日本大型连锁药妆店“SUGI药局“在4月时推出了“无性别”美妆品牌Prieclat U。“无性别”，这个在西方国家已然盛行、并成为某种“政治正确”的理念，在偏向传统和保守的亚洲也逐渐流行起来。
可能有人会问，“无性别”是什么意思？大多数人会将其与“中性”、“LGTBQ”联系在一起，但实际上，它是一种超越性别偏见、弱化性别特征、倡导更有包容文化的态度。
据了解，国外用户注册Facebook时，系统会给出56种性别供用户选择，其中包括Agender（无性别）、Androgyne（两性人）、Gender Questioning（性别存疑）、Neither（男女皆非）等选项。
而在时尚圈，“无性别”也不是一个新潮概念。其实国外很早就掀起了无性别主义浪潮，早期这个概念多出现于服装行业。1983年，日本服装大师山本耀司曾抛出诘问：“是谁决定了男人和女人的着装应该不一样？”欧美不少品牌如Gucci、Pual Smith等都有推出“无性别”概念的服装。
此前，中国消费者可能对“无性别”概念并不怎么关注，或者并不太能接受。但随着Z世代人群的崛起，这些年轻一代消费者更开放包容，也更有个性，对西方舶来的不同理念接受度更高。聚美丽记者在小红书搜索“无性别”词条，相关笔记达41w+篇，内容以服装为主，带有“中性”、“打破界限”等标签。


△图片来源于小红书APP近年来，不止服装领域，“无性别”还延伸到了美妆、珠宝、香水等领域。在不同国家，我们都看到了“无性别”美妆品牌出现、持续发展。同时在品类上，我们会发现，国内外多数入局“无性别”的产品都是彩妆。

下面，记者将对目前国内外主打“无性别”理念的品牌加以盘点，看看它们都有什么特别之处。
01Fluide这是2018年在美国创立的首个无性别美妆品牌，其品牌Slogan是“We are Fluide，makeup for him、her、hem、everyone”。从Slogan来看，它的特质是为所有性别、身份和肤色而设计的彩妆品牌。


△产品图，图片来源于Fluide官网据公开报道，该品牌的联合创始人Laura和Isabella认为美是可塑的，每个人都拥有追求美的权力，他们希望建立一个真正的、有革新意义的美妆品牌来定义新的美。
品牌相关负责人表示，“我们希望通过提供一个平台，放大queer（同性恋）和拥有广泛性别身份的声音，通过展示queer之美，我们希望激励其他人按照自己的方式创造自己的身份，为每个人的自我表达开辟可能性。”


△无性别概念图，图片来源于Fluide官网02NOTO Botanics这是一个由好莱坞资深化妆师Gloria Noto创立的美国品牌，主打天然有机纯素护肤、彩妆产品。品牌主张产品适合任何性别使用，以及可以一物多用，在其包装上会经常看见“anywhere、wherever、whatever dose”这样的字眼。同时，从品牌产品的包装设计也能看出他们所倡导的极简“无性别”概念。


△产品图，图片来源于NOTO Botanics官网据品牌介绍，NOTO Botanics的大部分产品都是无性别的。例如，气味是中性的，多用途精油可以用于“全身毛发”。创始人表示，每个人的风格都应该有趣、激进而独特，且对环境社会友好负责。
据悉，NOTO Botanics的产品都是小批量手工制作，而瓶身包装也是由玻璃制成，塑料采用可回收材料，外盒则由可回收的生物降解材料制成。


△概念图，图片来源于NOTO Botanics'官网03Fenty BeautyFenty Beauty，这是个化妆品从业者们很熟悉的美妆品牌，由美国知名歌手Rihanna与Kendo Brands于2017年共同创建，目前已在全球17个国家及地区上市。该品牌也主打跳脱出性别限制的标签，强调任何人都可以化妆的理念。


△图片来源于Fentybeauty官方微博目前，Fenty Beauty已在国内上市并入驻天猫、微博、小红书等官方平台。据不完全统计，天猫粉丝量为112w，微博粉丝量为14.8w，小红书粉丝量为5w。
04Jecca Blac这是由化妆师Jecca在英国创立的同名品牌，由于创始人在工作期间发现不少LGBT群体被主流美妆品牌忽视，于是她开始关注“无性别”概念，创立了这个以“Makeup Has No Gender”（化妆没有性别）为理念的小众品牌。
据介绍，该品牌的产品皆极具包容性，可以满足跨性别者的独特美容需求。


△产品图，图片来源于Jecca Blac官网品牌介绍显示，具有遮瑕功效的修容盘是Jecca的第一款产品，共有粉色和裸色两个色号，粉色款可以掩盖男性顽固的胡须阴影，产品售价为30欧元/12g（折合人民币约212.7元）。


△概念图，图片来源于Jecca Blac官网05Prieclat U这就是开头提到的，日本SUGI药局首次推出主打“无性别”理念的护肤品牌。
据介绍，其产品品类共有6种，包括化妆水、乳液，售价均为2970日元（折合人民币约150元），其配方成分适用于男女都会产生的肌肤问题。


△图片来源于Prieclat U小红书官方账号据介绍，为了吸引男性顾客购买，SUGI在销售方面也做了改进。SUGI在部分门店配备了男性营业员，以方便顾客咨询。另外，在传统化妆品卖场的基础上，他们还将商品陈列在店面显眼的位置。
06LaKaLaKa被称为韩国“第一个中性化妆品品牌”，LaKa的名字是创始人Lee与丈夫Kang的姓氏组合，这也是Lee引入“无性别”概念的一种方式，想要避免美妆行业根深蒂固的性别壁垒。
Lee表示，“在男性和女性分别只专注于各自性别的美妆品牌消费的市场中，创造一个打破界限的中性品牌的想法很吸引我。”由此，她建立了LaKa这个品牌。


△图片来源于LaKa官网据介绍，LaKa考虑了每个性别的特殊性和独特性，并提供适合多性别的产品。Lee表示，“无论你选择什么产品都适合你，无论你是男人还是女人，无论你是否擅长化妆，我们的产品都会对你有用。”


△图片来源于LaKa官网当然，国外品牌“试水先行”后，国内品牌也开始尝试入局“无性别”美妆领域，比如以下这两个品牌。
07HASHTAG 井我2019年8月28日，HASHTAG井我正式宣布入驻小红书APP。据品牌介绍，其定位是一个新生代无性别美妆品牌，主张打破性别限制，重塑健康美妆新定义。
品牌所传递的价值观提到，大多数人对美妆概念的了解仍然局限在普世价值观所传递的美，例如男人不可以化妆，女人的肌肤应该完美无瑕等等。但是美的定义不应该被框架和标签所限制，他们希望品牌产品适用于每一位男/女性。


△图片来源于HASHTAG小红书官方账号HASHTAG井我的第一款产品叫做Imperfection，是一款隔离粉霜。品牌宣传中提到，该产品不在乎性别限制，也不刻意强调遮瑕，并且它是专门为亚洲人调色设计的。
据了解，其小红书店铺中分别上架了眉笔、高光腮红一体盘、隔离霜、眼影盘等，售价区间在68元-309元，其中销量最高的“立体主义”四色修容售价为125元/盘。


△图片来源于HASHTAG小红书官方账号08FADESOUL与HASHTAG井我一样，FADESOUL也是国货中主张“无性别”概念的彩妆品牌。2020年10月13日，品牌在小红书平台发布即将面世的消息，其中提到“未来科技”，超越偏见与性取向，拒绝定义和界限。


△图片来源于FADESOUL小红书官方账号据品牌介绍，“太空梭”未来感口红是其主打产品，包装设计用金属外壳来实现磁性开合。目前，品牌在天猫平台已上线，太空梭雾感哑光唇膏的售价为138元/支，月销为300+。
从上述品牌介绍与图片可看出，“无性别”美妆在概念落地上，大多数品牌都会采取类似“冷淡风”、“极简风”的包装设计。就产品而言，如果我们不看简介和概念图，消费者能看出这些品牌在倡导“无性别”理念吗？或许很难。
目前看来，“无性别”美妆品牌的定位，相比天然纯素、Clean Beauty、功效护肤等定位来说，会更加偏精神层面。它像一句“政治正确”延伸到社会层面的口号，而不是落在产品上、我们能轻易区分的具象事物。“无性别”美妆品牌，是否能满足消费者的新需求，提供给他/她们更想要的东西，还需要市场不断验证。
此外，在文章末尾，记者还想提出一个疑问。
“无性别”理念的内核是超越性别偏见、不同性别之间平等与包容。那么，当下“无性别”美妆都走极简的产品设计，让不同群体都能使用的方式，是在真正表达“无性别”的理念吗？如果要超越性别偏见，那是否男性消费者用女性风格的产品，比如粉色眼影盘或口红也可以呢？
消息来源：小红书APP、微信公众号YOHOGIRL
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责任编辑：晓伊