德国企业在错误的地方寻找学徒工，应该用Tiktok取代Facebook

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虽然不应忽视在公告栏上发布招聘广告，但研究作者建议企业应更多地适应年轻人的媒体使用习惯。



企业越来越多地在网上发布招聘广告。然而，一项研究表明，企业并没有根据潜在学徒的媒体行为进行调整，反而在错误的渠道中寻找人才。同时，也显示出，学历的重要性正在降低。

谈不上培训市场的乐观情绪：根据对14至25岁年轻人的调查，四分之一的人抱怨德国的学徒岗位不够多。导致企业和潜在学徒未能相互对接的一个原因可能是，企业未能在合适的社交平台上宣传空缺岗位。这是Bertelsmann基金会和德国经济研究所（IW）共同进行的代表性青年与企业调查的结果。

调查显示，年轻人和企业普遍认为学徒岗位的寻找主要在线上进行。两者都最常使用在线招聘广告，其次是通过联邦就业局的中介。为这项研究，Iconkids & Youth研究所受Bertelsmann基金会的委托，于2月和3月对超过1700名14至25岁的年轻人进行了调查。IW则在3月至5月期间对895家企业的人事负责人进行了调查。

企业很少使用Tiktok
在社交媒体方面，存在明显差异。年轻一代更倾向于在YouTube、Tiktok或Snapchat等平台上活跃，而70%的企业则在Facebook上发布招聘广告，尽管只有四分之一的年轻人会在这里花时间。30%的年轻人表示他们经常使用Tiktok，而只有不到4%的企业使用这一平台。两者的共识点在于Instagram。

“企业应更多地根据年轻人的媒体行为来调整沟通方式，以便吸引更多潜在的应聘者，”研究作者建议道。同时，不能忽视传统的沟通方式，因为低学历的年轻人仍会使用报纸或公告栏上的招聘广告。

个人能力变得更为重要
此外，三分之二的企业认为求职者的能力和品质变得越来越重要，而学历的重要性则在下降。这一点需要更好地传达出来：研究显示，只有一半多一点的年轻人相信他们的个人能力是重要的，甚至有三分之一的人明确反对这一观点。Bertelsmann基金会职业教育专家Clemens Wieland强调：“即使成绩不理想，年轻人也不应放弃申请，而应相信自己的优势。”

学徒制口碑良好：80%以上的企业和年轻人认为学徒制是一个良好的职业基础。六成的受访者还认为，通过学徒制可以在将来过上“好生活”。尽管如此，超过45%的企业和55%以上的年轻人认为，社会对双元制职业教育的重视程度不高。