光影公式｜影视+文旅，跟着剧集去“远行”

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作者：锦观新闻
10月11日至13日，首届中国广播电视精品创作大会在北京举行。此次大会以“书写伟大时代 精品奉献人民”为主题，展现广播电视精品创作的丰硕成果与时代精神，全国广播电视行业主管部门、广播电视机构、网络视听平台、影视制作机构代表及文艺创作者、文艺评论家等齐聚一堂，共探如何更进一步促进广播电视精品创作。
即日起，记者将从大会聚焦的三大热点——“影视+文旅”“文学IP+影视”“AI+影视”出发，剖析影旅深度融合的创新路径、影视文本的改编艺术和人工智能技术革新赋能影视创作，一同探索这三个“光影公式”如何催化影视精品的诞生，以及成都又将如何在此公式上发力。



影视+文旅：
双向奔赴催生新消费
以文塑旅、以旅彰文
从年初的热播剧《繁花》带火上海黄河路和排骨年糕，到今夏《我的阿勒泰》让新疆旅游迎来一波爆发；从《承欢记》让黄浦江畔风景深入人心，到《春色寄情人》让泉州citywalk登上热搜……近年来，影视作品成为城市文旅新名片，越来越多的人愿意“为一部剧，赴一座城”。
中国旅游研究院发布的数据显示，24.5%的游客会因观看某部影视作品或综艺节目，而对从未关注过的目的地或景点动心。在刚刚过去的国庆假期，全国国内出游7.65亿人次，出游总花费超7千亿元，旅游市场一片火热。



在全国渐成风潮的“文旅＋影视”也悄然推动着线上线下两大产业的“双向奔赴”，不断催生出新场景、新消费。《长安十二时辰》主题街区依托影视IP打造沉浸式体验主题景区，让游客身临其境地体验影视作品中的场景；《山海情》《人世间》《人生之路》等不少影视作品中的取景地，吸引众多粉丝前往游玩，带动当地经济发展；《苍兰诀》《三体》VR沉浸式体验馆，结合前沿技术，打造影视作品的虚拟现实体验……





在此背景下，“影旅融合高质量发展”成为本届大会上炙手可热的话题。10月13日下午举行的影视文旅论坛，以“以文塑旅 以旅彰文——影视文旅深度融合的场景与机遇”为题，论坛上，影视平台方、高校学者、旅游协会专家一致认为，影视能够提升文旅吸引力，影视与文旅的融合，需要一个长期的运营，以影视拉动文旅业态的长尾效应。



影视+文旅发展有哪些新机遇？两者又如何各取所需，实现更进一步的融合创新？在爱奇艺副总裁、总编辑王兆楠看来，影视+文旅的双向奔赴和深度联动是正向循环的，影视能够带来情绪共鸣和情感联结，文旅则提供体验经济和场景消费。
清华大学新闻与传播学院副院长张铮表示，影视剧中的“地方烟火气”正在成为文旅传播核心内容，要在影像中重建“地方感”，让诗和远方在影旅的深度融合下实现“互文”与“转译”。
中国旅游景区协会沉浸式文旅专委会专家组组长王东提出，通过再造影视IP沉浸式新场景可以提升旅游新体验，在技术层面，要注重数字科技赋能、系统性IP打造、项目化落地、全业态创新；在政策层面，重视影视IP资源利用、影视与文旅融合支持、沉浸式创新项目支持。



影旅融合下的成都表达：
多部“成都造”作品正蓄势待发
“拍在四川”打造“移动横店”
影视热带动文旅热，不止长剧集，“跟着微短剧去旅行”也成为新的“流量密码”。
微短剧论坛上，由四川省局选送的5部“四川造”“成都造”微短剧作品《我和花花是发小》《云朵之恋》《成都，说不出再见》《寻找会说话的貊貊》《关于我的祖宗是诸葛亮这件小事》入围国家广播电视总局发布的“跟着微短剧去旅行”最新一批推荐剧目，力展影旅融合下的成都表达。



全新布局“影旅融合”新赛道的成都天府宽窄文化传播有限公司，也在此次大会上带来了多部展现成都影旅融合魅力的作品：即将开机的广电总局重点项目、展现中国航天人精神的电视剧《苍穹以北》，描绘四川美食美景的真人特摄短剧《熊猫超人》，聚焦西岭雪山之美的《欢迎来到天灵山》，反映消防员故事的《炽热的我们》，讲述成都“香料文化”的古装爱情片《云鬓添香》等影视作品；以及已经开始录制的《现在就出发2》，10月底开始录制的《独一无二的你》，10月13日起在东方卫视首播的《开播！短剧季》等多个S级综艺项目……积累了丰富影视文旅经验的“成都智造”已经蓄势待发，即将成为全国影视新力量。



对于文旅运营方如何助力影视内容创作，天府宽窄公司董事长赵斌表示：“文旅剧不是景区导游类剧集，应该更多融合当地特色，展现当地风貌。”他认为，文旅企业进军影视赛道，具有先天的优势。首先是能够迅速整合资源，为剧组提供专业的一站式落地拍摄服务。
历史文化底蕴深厚、地理风貌独特的四川拥有这方面的天然优势。大会上，四川省广播电视局相关负责人透露，目前，四川正在打造“拍在四川”制片服务体系，围绕建立资源库、提供制片服务、举行影视研学、拓展文创产品、开办影视培训班、开展国际交流六大主营板块打造。同时，依托成都文旅丰富的资源和运营经验，面向全川“撒网”，快速建立既符合导演“镜头需求”，又适合做文旅开发的场景资源清单，为“拍在四川”撰写清晰、详细、好用的说明书。将依据地域特色和文化效应打造四川影视品牌，助力文旅发展。



“要将各种要素联动起来，影旅融合才会更具价值。”赵斌透露，“我们还将联合拥有横店影视基地创始人核心人才的成都春光好公司，为剧组提供全国一流的专业优质服务，把‘拍在四川’做优做强，成为‘移动的横店’。”
成都日报锦观新闻 记者 卢星宇 摄影 卢星宇 责任编辑 曾书睿 编辑 王小雪