蓝皮书：银发经济规模不断扩大，老龄群体或成美妆产业新蓝海

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作者：澎湃新闻

第七届进博会举办之际，11月7日上午，2024东方美谷国际化妆品大会在上海奉贤开幕。大会延续“东方美谷 美丽世界”的永久主题，以“科技创新引领未来之美”为年度主题，深度聚焦美妆产业前沿趋势，探寻化妆品产业高质量发展全球新路径。大会开幕式上发布了《2025东方美谷全球美妆产业趋势前瞻蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》）。



2024东方美谷国际化妆品大会开幕。 主办方供图

中国已成为全球第一大化妆品市场

根据《蓝皮书》内容，中国香妆协会综合多方第三方数据研究表明，2023年中国化妆品市场规模已过万亿，实际上已成为全球第一大化妆品市场。艾媒咨询数据表明，2025年中国化妆品行业市场有望增至5791.0亿元。国内美妆消费领域中，20至44岁女性群体在美妆消费总体中占比超六成。

《蓝皮书》指出，中国美妆市场呈现出“性价比当道”的特点，且国货正在强势崛起。2023年，国货美妆以50.4%的市场份额首次超越了外资品牌。全球最权威的美妆产业专业媒体WWD BeautyInc每年定期发布BeautyInc Top 100榜单，2023年的该榜单中共有十一家中国企业，中国也由此与日本并列成为上榜企业数量排名第三的国家。同样值得一提的是，其中有4家上海企业上榜，这一数量已与瑞士、德国等国家相当。

“银发”KOL越来越多

展望2025年美妆产业，《蓝皮书》指出皮肤学级护肤成为理性消费的新风口，“安全性”“专业性”成为皮肤学级护肤品的关键词。此外，纯净美妆与可持续美妆将成为资本争相追逐的双核新风口。纯净美妆强调成分的安全性和透明性，通常不含有害化学成分，产品核心是为消费者提供对皮肤更友好的产品，专注于成分的“纯净”和健康。而可持续美妆更关注环境和社会责任，涵盖了从原材料的来源到产品的生产、包装乃至废弃后的整个生命周期。

人口老龄化趋势之下，银发经济市场规模不断扩大，《蓝皮书》认为老龄化群体或将撑起美妆产业的新蓝海。WWD Beauty Inc和Circana针对X世代消费行为的研究报告中提到，X世代（一般指出生于1965年至1980年之间的人群）每年在日用百货中会花费约1730亿美元，其中高端美妆产品虽仅占6%，但它却是增长最快的品类。值得注意的是，45至54岁年龄段群体在高端美妆上的消费增长了14%，55岁以上年龄段群体的这一数值增长了11%。

作为参考，越来越多的“银发”KOL在社交媒体涌现。小红书数据显示，2022年至2023年间，50岁以上博主数量同比增长超过100%。在电商、直播和短视频领域，越来越多的“银发”博主崭露头角，甚至出现了专门孵化中老年博主的MCN机构。银发KOL的化妆、护肤需求，将推动美妆企业打造出更具针对性的产品，开拓新的市场空间。

AI与生物科技赋能美妆产业

科技也正不断成为决定美妆产业格局的关键因素。《蓝皮书》指出，AI将重塑美妆产业，如何利用人工智能技术，越来越成为美妆品牌在激烈竞争中脱颖而出的关键。具体而言，人工智能结合精准农业能够优化原料生产，提升产量及品质，此外也能在一定程度上缩短产品的研发周期，显著提升企业的创新能力。

而在生物科技领域，尽管合成生物技术仍处于起步阶段，且操作难度较高，但与化学合成法等技术相比，其原材料易于获得、可再生，制备成本低，且能实现较高的产量和纯度。随着合成生物技术的革新和成熟，它有望成为未来产业发展的重要方向，并成为化妆品原料的核心制备技术。《蓝皮书》指出，该技术在消费品领域目前尚处开发阶段，未来发展空间巨大。

2023年，全球重组胶原蛋白市场规模已达到数十亿美元，预计在未来几年将继续扩张，尤其是在功能性美妆和个人护理产品中，如口服美容和头发护理等。随着技术的不断进步和消费者需求的持续增长，重组胶原蛋白市场无疑将在未来几年内成为美妆产业中不可忽视的重要力量。

“东方美谷化妆品要素服务平台”启动

作为全国唯一“中国化妆品产业之都”，东方美谷目前已集聚了全市超1/3的化妆品企业，产业规模近千亿元，“东方美谷”品牌价值总额达338.78亿元。

大会开幕式上，“东方美谷化妆品要素服务平台”正式启动，深耕中国特色植物资源，以“产、学、研、用”一体化模式，推动中国化妆品行业实现新突破、再上新台阶。据介绍，该平台旨在解决行业信息不对称、降低成本、提升效率并推动国产原料创新。平台提供高效的信息交互、配套增值服务、优质原料采购源头和专业的产学研合作；为全国原料工厂提供一站式销售服务，并为品牌方和工厂提供多样化、高质量、低成本的原料选择。

此外，东方美谷还创新打造了东方美谷联合创新中心，并成立“品牌出海联盟”。中心集聚了科技创新、创业孵化、产业集群、人才服务、投资融资和成果展示六大功能，打造跨区域、跨领域协同创新共同体。联盟则携手行业协会、美妆企业、服务机构、高校和国际贸易行业专家，整合资源优势，构建信息共享平台，合力打通国货出海“最后一公里”，实现品牌出海从“单打独斗”到“共创共赢”。