热闻|知名美妆品牌因广告“擦边”被罚2.5万！争议产品已下架，网友：犯错成本真低

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作者：齐鲁壹点


12月3日， 记者注意到，近日，“FLORTTE花洛莉亚”关联公司上海品亦奇化妆品有限公司因发布违背公序良俗的广告，被上海市闵行区市场监督管理局罚款2.5万元。



天眼查处罚事由显示，此前，9月3日，该局收到消费者举报，该公司有一款名为“FLORTTE/花洛莉亚亲亲泥唇泥唇釉新色口红亚光丝绒平价学生小众”的唇泥，部分色号命名为“亲亲小居居”、“亲亲 neinei”、“亲亲阿咪”等，当事人表示产品命名系引用当时网络流行词并予以配图说明，但客观上具备一定性暗示，引起消费者不适。



另一款产品名为“FLORTTE/花洛莉亚小蝴蝶结成膜蜜口红不易沾杯唇釉”的唇釉，该产品在销售页面展示的唇釉局部特写，由于拍摄角度导致最终宣传图片引起消费者不适。

当事人作为广告主，在其产品命名以及产品宣传图片中存在一定的性暗示，通过低俗擦边的方式吸引公众眼球，违背了社会公序良俗，损害未成年人身心健康。



花洛莉亚电商官方旗舰店当时回应称，针对网上反映的问题暂不清楚情况，会把问题提交给专员核实处理。

目前，引发争议的“亲亲唇泥”产品已在电商平台售罄下架。

在花洛莉亚品牌直播间，大量网友在反馈品牌宣传的问题，当时品牌方未回应互动问题。





图源：上海市闵行区市场监督管理局

公开资料显示，花洛莉亚成立于2019年，此前曾一年卖出超1000万支单价9块9元的眉笔，主打“平价”“少女心”“可爱”，以及鲜明的色彩标签。

2022年5月，花洛莉亚还曾因员工发表低俗言论而备受争议，该品牌随后发布致歉声明并开除涉事员工。

对此，不少网友表示反感：以女性为受众的美妆品牌，不擦边就不会做产品了吗？

近年来，像“花洛莉亚”这样因广告营销“翻车”的品牌并不少见。

不少品牌的营销方案似有走入歧途的趋势，Ubras、宝洁、妇炎洁等品牌都因陷入性别争议话题而被消费者声讨和抵制，尽管最后都以品牌方道歉整改结束，但对品牌声誉和顾客情感的冲击都是难以挽回的。

接二连三地有品牌因为不尊重女性而“翻车”，说明行业内不少企业即便看到了前车之鉴，也并没有真正吸取教训。

传播低俗内容、伤害女性情感，这种烂营销应该彻底销声匿迹。

监管部门需要进一步加大对违规广告的打击力度，提高违法成本，让那些企图通过打擦边球获取短期利益的企业付出应有的代价。

同时，广大消费者也应当增强自我保护意识，坚决抵制一切形式的不当营销，共同维护良好的市场环境。

（齐鲁晚报·齐鲁壹点客户端编辑 崔可腾 综合 @潇湘晨报、九派新闻、天眼查官网、上海市闵行区市场监督管理局、红星新闻、新晚报、极目新闻、北京商报、安徽日报、新闻晨报等）