新一波旅游旺季即将开启 城市度假呈现四大新趋势

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作者：新民晚报


图说：地中海白日方舟·南京仙林度假村 采访对象供图（下同）

随着高铁网络越织越密，以城市休闲、周边游等为代表的高频次短途游成为中国游客的主要出行方式。12月18日，在“地中海·白日方舟”品牌一周年活动上，Club Med地中海俱乐部中国区首席商务官唐悦萍分享了中国城市度假呈现的最新趋势。

快节奏的都市生活让消费者更迫切地追求身心平衡的度假体验。“地中海·白日方舟”（Club Med Urban Oasis）是地中海俱乐部专为中国市场打造的高端城市度假产品线，寓意“城市一隅的活力方舟”，为渴望抽离繁忙日常的都市人群打造近在咫尺、自由自在的城市度假体验。地中海俱乐部于2023年推出主打城市精致度假的“地中海·白日方舟”产品线，在南京仙林和苏州太仓落地2家度假村。



“两个度假村持续提供家庭度假、城市在地探索、研学游、都市潮流休闲等城市度假新方案。”唐悦萍表示，自成立以来，“地中海·白日方舟”度假村取得了瞩目的市场表现，并在运营过程中敏锐洞察中国消费者的四大度假新趋势。

趋势一：“家门口遛娃”需求旺

近年来，“短、频、快”的城市度假的旅行形式持续升温。亲子家庭是城市度假的重要消费人群，“家门口遛娃”“带娃出行，说走就走”的趋势上升。随着现代家庭对亲子时光质量日益重视，城市周边的短途度假成为了家庭团聚和放松的理想选择。这种趋势不仅反映了人们对高品质家庭度假的追求，也体现了城市居民对便捷出行与丰富体验的双重向往。更多家庭宾客对灵活、高质量的城市度假解决方案展现强烈需求。



“地中海·白日方舟”度假村为消费者打造自在无忧、阖家同乐的亲子产品和服务，提供“房间含早”“一价全包”的不同入住形式。其中，“一价全包”体验不仅包含舒适住宿，还包含三餐美食、多元水陆运动和缤纷娱乐活动，让不同年龄段的宾客自选体验项目。每家度假村也都拥有各具特色的标志性体验和设施，缔造与众不同的假日记忆。在南京仙林度假村，很多宾客会体验迷你水乐园、迷你俱乐部等亲子产品。温暖舒适的室内恒温水乐园设有滑梯、儿童玩乐区等，让亲子家庭一年四季都能畅快戏水。在太仓度假村，大多数家庭宾客都乐于体验滑雪和娱雪项目。家庭宾客可以一起探索阿尔卑斯雪世界的滑雪场和冰雪乐园，体验亲子滑雪以及雪道越野、极地滑梯等游乐项目，尽享冰雪之乐。

趋势二：地域特色体验受青睐

随着国内旅游市场稳步复苏，消费者需求也持续升级，呈现多元化、个性化的显著特征。当今的旅行者们越来越重视旅游中的深度体验，对于城市度假的期待，从打卡“旅游城市”转为追求更沉浸式的“城市旅游”，希望全方位领略当地特色，了解和体验当地文化和生活方式。



南京仙林度假村运用多重手段扩展宾客的度假体验，将多媒体技术与自然水景结合，打造视觉效果震撼的水秀光影盛宴，让宾客跟亲友一起定格难忘的城市记忆；此外，还通过“村外游”进一步拓展度假场景，推荐地道的城市探索方案，宾客可以选择前往当地的汤山温泉，享受疗愈温泉体验，或探索栖霞古寺，感受金陵古都的历史底蕴。入住太仓度假村，宾客可以选择多元度假体验，感受“园在城中，城在田中”的本地特色田园风情；沿天镜湖骑行，欣赏迷人的自然风光；或是前往沙溪古镇、浏河古镇，领略当地历史人文之美，品味传统苏式慢生活。

趋势三：高品质研学产品“圈粉”无数

自2023年以来，研学旅游市场快速复苏，市场需求旺盛。体验式研学形式崛起，消费者期待优质研学产品，倾向选择“艺术+”“自然教育+”“博物馆+”等更充实的研学体验。带孩子出行的城市度假宾客中也有很多以研学体验为出行目的。



“地中海·白日方舟”度假村与专业研学机构“迷你营Miniversity”深度合作，打造寓教于乐的研学产品，为4-17岁的儿童及青少年提供不同主题的缤纷研学体验，满足市场需求，“圈粉”无数。小宾客们可以加入南京仙林度假村的“金陵古城穿越千年文明”体验营，游览六朝博物馆、城墙博物馆，聆听专家讲解历史知识，沉浸式感受南京文化底蕴。热爱运动的小宾客可以参加太仓度假村的“阿尔卑斯雪世界滑雪体验营”，畅滑室内滑雪场，通过专业课程掌握滑雪技巧，并体验旱地冰壶、飞盘等缤纷娱雪活动。

趋势四：限定体验吸引众多“回头客”

城市旅游的宾客倾向于利用周末或平日的碎片化时间体验城市休闲时光。从“地中海·白日方舟”度假村的入住数据来看，宾客的预订高峰期受季节和节假日影响显著，劳动节假期、国庆假期、春节假期等法定节假日的入住率较高，日常的一些周末也有亮眼的入住率表现。



为吸引宾客多次前来体验，度假村需要根据不同季节和节日打造耳目一新的限定体验，包括节日装饰、应季美食、特色休闲娱乐活动等，让宾客领略不同时节的城市魅力和限定体验，吸引众多“回头客”。近日，南京仙林度假村、太仓度假村精心策划精彩的晚间娱乐活动，比如，南京仙林度假村推出“魔法历险秀”、主题派对活动等。

“通过全球化运营能力，地中海俱乐部不断开拓包括中国在内的新兴市场，未来也将进一步扩大在中国市场的业务版图，打造差异化产品矩阵。”复星全球合伙人、复星旅文联席总裁、Club Med地中海俱乐部全球副首席执行官徐秉璸透露道，“地中海·白日方舟”在中国的布局主要聚焦华东市场，明年计划在杭州龙坞茶镇推出新的“地中海·白日方舟”度假村，在广袤茶园与自然山水之间，为家庭客群带来城市度假的新选择；将在南京推出全新“白日方舟公寓”项目，不仅能满足家庭和个人的长期居住需求，还将共享度假村的一系列设施和服务，为家庭长租客群打造的面向不同年龄段儿童的“非凡营”体验活动。

新民晚报记者 杨玉红