2024年，国产影视作品用什么挽回观众

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作者：浙江日报
潮新闻 记者 沈听雨



图源 视觉中国

岁末回望，2024年的中国影视行业站在一个新的十字路口。这一年，微短剧以接近500亿元的产值超越电影市场；这一年，观众开始更有意识地推动影视作品进入深度创新阶段；这一年，国产剧集和国产电影都面临着相同的命题：挽回观众。

无论是小荧屏里的聚散离合，还是大银幕上的光影变幻，都证明了——好作品要用诚意去触碰人心。

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提质减量，依然是今年影视行业的关键词。

灯塔专业版《2024年剧集市场报告》显示，全年长剧（15分钟以上）数量266部，较去年减少10.1%。当然，数量减少并不是坏事，今年陆续涌现出了《繁花》《我的阿勒泰》《山花烂漫时》等优秀作品。而在行业整体提质减量的趋势下，精良的服化道成为基本配置，合理的故事逻辑、相对在线的演技也是起步要求。这些都是行业健康发展的良好信号。



电视剧《繁花》海报。图源 豆瓣电影

有风君注意到，当质量取代流量成为主力，性别、职场、个人成长等现实议题成为收视和票房担当，曾经的爆款经验逐渐失灵。在生活节奏逐渐加快、微短剧逐渐强势的当下，国产剧集和国产影片的创作方式等开始变革，并迎来了另一番天地。

比如，迷你剧《我的阿勒泰》，它独辟蹊径地改编散文集，用最慢的节奏、最小的场面，做出了独特韵味。它的爆火不仅为国产迷你剧开辟了新赛道，还带动了阿勒泰旅游热潮，进一步推动了“影视+文旅”的步伐。

还有今年的开年大剧《繁花》，王家卫延续了他在电影中常用的拍摄手法和镜头元素，从精妙的构图到经典的配乐，每一帧画面都精雕细琢。他以电影叙事的技巧重新定义了电视剧的美学，并由此进一步拓宽了电视剧的美学创作路径。

又比如，影片《周处除三害》，它的票房表现和话题热度为2024年的电影尺度奠定了“基调”。此后，《默杀》《异形：夺命舰》等影片陆续在国内上映，有些还打出“无删减”标签。这让“尺度松动”成为今年电影市场的热门字眼之一，这些影片联手贡献了近35亿元的票房。



电影《周处除三害》海报。图源 豆瓣电影

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从影片《热辣滚烫》《出走的决心》《好东西》再到电视剧《山花烂漫时》《玫瑰的故事》等等，2024年，女性题材、女性角色、女性力量无疑是国产影视行业浓墨重彩的一部分。

从创作者、出演者到叙事和主题，国产影视业的镜头不断聚焦于生活中这些真实的女性角色，讲述她们鲜活多姿的故事，也呈现着女性在家庭、职场和社会中的角色演变，引发思考。

贾玲执导的《热辣滚烫》是今年票房最高的国产新片。片中，是一位“被废弃”的女性通过拳击重塑内核的励志成长之路，片外，是贾玲为电影减重100斤，所展现的真诚和顽强的精神。

此后，改编自“房车阿姨”苏敏真实故事的《出走的决心》，展现了被困家庭琐事中无法喘息的中年女性，如何找到生活的多重可能性；《好东西》直面女性的处境，通过都市中性格、年龄各异的女性群像日常，展现了女性间互相救赎的珍贵情感和积极闪耀的生活状态。



电影《好东西》海报。图源 豆瓣电影

电视剧方面，《玫瑰的故事》聚焦当代女性追求自由独立之路，呈现了黄亦玫、Tina、苏更生等女性角色，让观众看到了她们在爱情、事业与自我追求中的探索与成长；《山花烂漫时》描写了张桂梅校长和华坪女高的师生群像，来自大山里美好、真实、有力的情感触动了无数观众，并让该剧集拿下了9.6的豆瓣评分，成为国产剧的新高峰。

这些优质女性题材影视作品的涌现，为市场带来惊喜。有业内人士表示，近年来，女性议题在社会层面关注度较高，加上女性导演作品在今年竞相问世，共同造就了今年的女性题材热。从更深层次来看，这些作品所反映的两性关系，以及有关家庭、婚姻、生育状况等的社会现象，也像一面镜子，让更多观众从中得到启示。

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现在的观众已不愿被动接受流水线式的“按头营销”，今年是观众全面觉醒的一年。在有风君跟影视行业人士交流时，这是大家达成的共识。

从评分和数据来看，高质量的作品会得到观众的自发推介。比如，纪录电影《里斯本丸沉没》，这部讲述“里斯本丸”号沉没事件始末的影片，在首映三日后仅收获200余万票房，但随后以其优异的口碑逆袭，最终以超4700多万元的票房打破过去5年国产纪录片最高票房纪录，证明了艺术性和深厚的人文关怀也可以引起观众共鸣。



电影《里斯本丸沉没》海报。图源 豆瓣电影

“今年影视行业一个明显的信号是，观众要能看到作品中蓬勃的生命力，看到内容的真正价值，才会因此买单。”有业内人士指出，今年以来那些广受好评的剧集和电影，大部分都通过镜头探讨了个体命运与时代脉搏之间的关联，成为社会情绪的“放大镜”。从某种意义上来说，它们不仅是娱乐消遣的工具，更成为观众与社会情绪相连接的纽带。

可以看到，不论是电视剧还是电影，都到了必须走出“舒适圈”的时刻。行业人士不应被困在由评分、流量、热度等构成的数据陷阱里，而是要在社会文化转型的大背景下重新审视自身，拾起打破套路的锐气和勇气。

不可否认，对于影视业而言，变化和不确定性是市场常态。但变化不是坏事，其中藏着挑战，也孕育着新生。因此，在告别2024年之际，我们仍对中国影视业的未来充满信心。

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