优势与挑战并存 江苏跨境电商如何实现“跃升”？

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作者：金台资讯
日前，海关总署发布关于进一步促进跨境电商出口发展的公告，其中取消了跨境电商出口海外仓企业备案的要求。这意味着简化了企业的运营流程，有助于提高跨境电商出口的效率。在全球经济一体化的浪潮下，跨境电商正以惊人的速度蓬勃发展，回顾2024年，江苏在这一领域发展也是势头强劲，成果斐然。那么江苏跨境电商发展有哪些显著优势？2025年又面临着哪些亟待突破的瓶颈？未来如何发挥优势应对挑战？

跨境电商成为外贸增长新引擎

相关数据显示，2023年，我国跨境电商进出口总额2.38万亿元，同比增长15.6%。2024年前三季度，中国跨境电商进出口达1.88万亿元，同比增长11.5%，均创历史新高。过去5年，我国跨境电商贸易规模增长超过10倍。江苏跨境电商的产业规模也不断扩大，多地跨境电商进出口额实现快速增长，成为外贸增长的新引擎。

“我们新推两款越野电动自行车产品，外形炫酷，配备货物搭载空间，前后双减震提升骑行体验，最高速度可达45km/h，在欧美市场特别受到欢迎。”无锡众星集团总经理杨洚告诉新华日报·交汇点记者。

据介绍，众星集团长期致力于燃油摩托车、电动摩托车的研发、生产与销售，出口全球70多个国家，通过自建独立站和入驻亚马逊、阿里国际站等跨境电商平台的方式，不断提升集团跨境品牌知名度。同时，众星集团已在美国东部和西部两个地区设立了占地面积合计约4000平方米的海外仓，在欧洲波兰的海外仓也将投入使用，将进一步构建海外仓全球布局。2024年，众星集团跨境电商B2B直接出口同比增长500%，占集团外贸进出口比重的18%。

近年来，镇江丹阳的“赵氏二胡”多次走出国门，向世界各地展示中国非遗的独特魅力，在国外的销售也取得了不俗的成绩。“我们从2008年起就通过浏览器向国外介绍二胡产品，现在通过天猫、抖音等平台销售，客户主要在日本，美国、加拿大、法国、马来西亚等国。我们一年的销售额在300万元左右，国外市场份额要占六成以上。”赵氏琴坊的第十三代传人赵军说。

中国(宿迁)电子商务产业园是宿迁市唯一的国家级电子商务示范基地，产业园主任池总超指着一栋大楼自豪地告诉记者，2021年，这里还没有装修完成，2024年17层已全部满员，入驻了70多家跨境电商企业。

“自2018年南京市荣耀获批跨境电商综合试验区以来，跨境电商业务如雨后春笋般蓬勃发展，进出口总量连年跃升，从百亿级台阶稳步迈向更高峰。”从事跨境电商多年的肯葳科技董事长王娟介绍。2023年南京市跨境电商进出口总额已逼近300亿元人民币大关，同比增长率持续保持两位数以上。至2024年上半年，更是以12.5%的稳健增长率，占据了江苏省跨境电商进出口总额的45.32%。南京有超过5000家企业开展跨境电商业务，在11个国家和地区建设19个公共海外仓。

近几年，无锡‌跨境电商业务规模年均增长率保持在30%以上；苏州跨境电商进出口总额年均增速超40%等，江苏各市跨境电商交易额都出现显著提升，发展势头强劲。

据企查查数据，国内现存跨境电商相关企业2.35万家。近十年相关企业注册量显著增长，2023年全年注册5818家相关企业，同比增长43.97%。截至目前，今年已注册8310家相关企业，远超去年全年注册量。江苏现存1112家跨境电商相关企业。2023年全年注册302家相关企业，同比增长18.9%。截至目前，江苏省今年累计注册392家跨境电商相关企业，其中前11月注册322家，较去年同期增长12.2%。

“当前全球投资贸易正迎来前所未有的发展机遇，随着技术的不断进步和消费需求的类型多元化，跨境电子商务和数字贸易的市场规模将持续扩大，为我们提供了广阔的发展空间。”江苏省电子商务协会常务副秘书长曹恒标说。

江苏跨境电商挑战与机遇并存

近年来江苏跨境电商发展迅猛，具有哪些显著优势？曹恒标列举：“江苏省作为中国经济发展的重要区域，政府一直致力于推动电子商务和数字工业的发展。我们拥有完善的产业链、丰富的市场资源和创新的发展环境，为电子商务和数字工业的发展提供了得天独厚的条件。”

近年来，江苏省政府出台了一系列政策，鼓励企业利用跨境电子商务等线上渠道拓宽市场。2023年，江苏出台《江苏省推进跨境电商高质量发展行动计划(2023—2025年)》，推动跨境电商高质量发展。2024年，苏州、常州、淮安等都发布了2024—2026年的三年行动计划，形成从省、市、区联动发力推进跨境电商发展的局面，为跨境电商的发展提供了有力保障。2024年12月，《连云港市推进跨境电商高质量发展实施意见》出台，从加强跨境电商主体培育、业态模式融合等五大方面提出19条措施，力争到2027年，培育特色跨境电商产业带10个以上，跨境电商进出口额超50亿元。

江苏不仅实现13个设区市跨境电商综试区全覆盖，而且建设了多个跨境电商产业园区，形成了产业集聚，为企业间的交流合作和资源共享提供了更便利条件。

孙镭在跨境电商领域已在广州打拼10多年，2021年来到宿迁成立江苏苏粤跨境电商综合服务有限公司。“作为中国制造业强省，江苏在经济总量和制造业规模上均居全国前列，这些为江苏跨境电商提供了丰富的产品资源和强大的供应链支持。”他解释选择落户江苏的原因，“同时，江苏省的跨境电商产业链相对完善，涵盖了跨境电商平台、运营、物流、支付等多个环节。这种完善的产业链体系为跨境电商的发展提供了有力的支撑。”

江苏创新发展环境为跨境电商发展注入强大的动力，加快了产业升级的步伐。焦点科技始终致力于推动传统行业与互联网的深度融合，开发并运营的中国制造网(以下简称“MIC国际站”)，为中国外贸企业迈向国际市场搭建桥梁。截至2024年6月30日，中国制造网拥有3960万注册会员，网站年访问量超过25亿人次。焦点科技AI事业部总经理卢颐告诉记者，AI技术的创新发展，为焦点科技在数字供应链领域的深入拓展创造了必要条件。2024年11月，MIC国际站的AI助手“AI麦可”升级至4.0版本，实现从“AI外贸助手”向全流程“AI外贸能手”的跃升，让跨境电商从业者运用AI技术轻松开展跨境生意。

江苏跨境电商也面临着诸多挑战。跨境电商领域需要既懂外贸又懂电商的复合型人才，但江苏在这方面的人才储备不足。“如果在江苏想快速地组建20多人的跨境电商团队，不太容易，而在广州，可能在一个月之内就能完成。”孙镭说。

尽管江苏交通物流便利，但境内机场的国际货运量与广州相比依然较低，导致跨境物流的成本偏高，此外品牌建设和营销方面相对薄弱等，都制约着江苏跨境电商的进一步发展。

推动江苏跨境电商迈向更高台阶

面对日益激烈的国际竞争和不断变化的市场需求，如何推动江苏跨境电商迈向更高台阶，实现可持续的高质量发展？

“要‌深化‘跨境电商+产业带’融合，打造特色出口产业集群。”王娟说。比如南京市在跨境电商领域深耕细作，已形成了智能制造、户外用品、电动工具、纺织服装四大核心出口产业带，各具特色，又紧密相连，共同构筑了南京市跨境电商的坚实基石。南京应依托这四大核心出口产业带，因地制宜制定差异化发展策略，加大政策引导和扶持力度，形成特色鲜明的出口产业集群。同时，整合全市跨境电商产业园区和企业资源，构建统一的国际化营商环境标准体系，建设高标准跨境电商总部基地模式，建立跨境电商服务云平台，为企业提供一站式在线服务，实现资源共享和协同发展。在物流方面，则可借鉴广州、深圳经验，提升江苏航空物流跨境电商竞争力。

目前，江苏跨境电商在欧美等传统市场已经具备了一定的基础和份额，但新兴市场的潜力尚未得到充分挖掘。泰国苏商总会高级投资顾问、中国分会常务副会长张笑菊建议瞄准东南亚地区，因为近年来该地区的经济增长率普遍高于全球平均水平。东盟框架内没有贸易壁垒，资源总量可观，市场潜力巨大。青云启航科技总经理贾后丽建议“出海”非洲。非洲是一个拥有14亿人口庞大需求的市场，大量的年轻人口对于各类商品的需求持续增长，尤其是在电子产品、时尚服饰、家居用品以及美容护肤等领域。只要充分做好市场调研，制定精准的营销策略，跨境电商在非洲必将开辟出一片广阔的新天地。

品牌建设至关重要。未迟数字副总裁李敏认为中国供应链应实现从“白牌”到品牌的转变。“白牌”因为同质化严重，只能通过压缩成本、降低价格来争夺市场。江苏跨境电商企业应注重打造具有自主知识产权和核心竞争力的品牌，提升产品附加值，摆脱低价竞争的困境。通过优质的品牌形象，赢得海外消费者的信任和忠诚度。

如何才能健全高水平跨境电商网络？江苏省五金制品行业协会相关负责人表示，相关部门应加强与境外国家的政策协调，加大对海外市场的推广力度，推动更多跨境电商企业进入国际市场。同时，推动跨境电商平台与本地化服务相结合，帮助国内企业更好地适应国际市场，尤其是在产品合规和支付安全方面提供更多的支持。此外，加强人才培育和技术支持，建立跨境电商专业人才培训机制，推动技术创新应用。“只有在政策、技术、人才三方面合力发展，才能为跨境电商提供更好的生态环境，进一步促进其健康持续发展。”该负责人说。(杨民仆)

来源：新华日报·交汇点