2024年度美妆趋势解读：植物原料更受青睐，国际大牌仍为主流

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作者：消费者报道
随着2024年的帷幕缓缓落下，我们迎来了崭新的2025年，大家的新年愿望清单里，或许会有这一项——“新的一年要变美”。在这个追求个性与品质的时代，护肤、美妆、个护产品已经成为了我们日常生活中的“变美搭子”。

为了更好地了解在2024年里，大家对各类“变美搭子”的关注焦点与兴趣趋势，12月中旬，《消费者报道》联合“新浪美妆”在多个渠道开展了一次关于本年度美妆、护肤、个护产品的问卷调查，邀请了数千名消费者加入这场美妆界的年度盛事。

本次调查历时两周，最终获得有效问卷3441份。通过整理分析，我们编制了这份美妆消费年度报告，下面一起来解锁这一年大家的变美之路吧！

【报告概览】

3441份问卷中，男性受访者占17.61%，女性占82.39%；年龄分布上，90后受访者占比最高，为31.47%；其次是00后，占比30.98%；80后和70后则分别占27.70%和9.85%。

而从肤质看，超五成（51.93%）受访者为“油皮、混油、偏油”肤质，“干性、混干、偏干”肤质、“中性肤质”以及“敏感肌”的受访者占比分别为32.4%、21.71%、7.56%。

问卷结果还显示，在每月美妆护肤支出方面，大多数受访者能接受的消费区间为500-1000元，占比为38.8%。其他消费区间的占比分别为：200-500元（31.88%）、1000元以上（18.05%）、200元以下（11.28%）。

【护肤篇】
肌肤受三大问题困扰，清洁、保湿、调理备受关注

当代人或多或少都会面临一些肌肤问题。调查显示，受访者在2024年最常出现的三大肌肤问题是干燥缺水、紧绷（50.25%），痘痘粉刺、油光、毛孔粗大（49.43%），色斑、肤色暗沉不均（41.7%）。同时，分别有28%的受访者选择了“过敏，面部有红血丝”、“松弛、细纹、皱纹”。数据还表明，不少受访者会出现两种或以上的皮肤问题。



▲您目前存在的肌肤状况有哪些？



对于着重关注、感兴趣的护肤步骤或护肤产品，最多人选择的前三项为清洁、保湿、调理，均占65%左右，对应选择的产品为卸妆洁面类产品、乳液面霜类产品，以及爽肤水和精华水。数据显示，多数受访者会选择多种护肤步骤，涉及多类护肤产品，可以看出，消费者对护肤的重视程度越来越高。



▲您着重关注/感兴趣的护肤步骤、护肤产品包含哪些？


滋润锁水成护肤第一需求，近八成受访者看重功效成分

在受访者目前最关注的肌肤需求上，“深层滋润，长效锁水”排名第一，有60.27%的受访者选择；其次是“控油收敛，抗痘消炎”，占比48.94%。此外，“紧致肌肤，改善松弛”“淡纹焕亮眼周肌肤”“急救修护受损肌肤”“美白提亮，均匀肤色”也是大家较为关注的护肤需求。值得一提的是，有不少受访者同时关注两项或以上，可见大家的护肤需求较为多样。



▲您目前更关注哪些肌肤需求？



鉴于受访者护肤需求的复杂性和多样性，影响他们购买护肤产品的因素包括哪些呢？调查数据显示，高达79.1%的受访者选择了功效/成分，64.34%选择了性价比，随后是品牌（54.4%）、肤感/质地（51.5%）。达人推荐的影响因素较少，只占比8.83%。值得一提的是，不少受访者不会仅受单一因素影响，而是会同时关注不同的因素。



▲影响您购买护肤产品的因素有哪些？


植物原料备受关注，国际大牌成首选

调查数据显示，47.81%的受访者在选购护肤品时，会偏好或关注植物原料（积雪草、侧柏叶提取物、海棠、山茶花）。积雪草具有一定的抗炎消菌作用，可以改善细菌感染引起的皮肤红肿、疼痛等症状；侧柏叶提取物富含抗氧化成分，可延缓肌肤老化过程，还能促进肌肤自我修复；海棠含有多种天然植物精华，能够有效地滋养肌肤，提高肌肤透明度和细腻度；山茶花富含多种天然油脂和水分，对肌肤起到保湿、美白、抗氧化、抗炎抗过敏的效果。

第二、第三位备受关注的是可溶性胶原（二类胶原、重组胶原），以及酵母提取物，分别占比42.17%、39.09%。

另外，维E、维C、水杨酸、烟酰胺、玻尿酸的关注度也不少，均获得超三成的选择。从数据来看，不少受访者会同时偏好或关注多种成分。



▲您在2024会偏好/关注哪些成分？



在护肤品牌的选择上，高达70.65%的受访者会选择国际大牌，而新晋国货、美容院线专供、海外小众品牌的选择率分别为41.5%、34%、25.11%。另外，从数据上看，不少受访者会同时选择不同的护肤品牌，选择比较丰富多元。

【美妆篇】

3441名受访者中，有845人每周化妆频率在1次以下。其中，过半人表示对化妆不感兴趣，因此每周化妆频率较低。另外，分别有35.15%、34.19%的人表示不擅长化妆、没有化妆的时间及场合；仅93人表示自己是问题肌肤，不适于化妆。



▲困扰您的化妆问题是什么？



每周化妆频率在1-3次之间的人合计1153人，占比为33.51%；另外，超四成（1443人）消费者表示每周的化妆频率在3次以上，占比达41.94%。

对于每周化妆频率在1次以上的受访者，在他们的化妆困扰中，“卡粉、搓泥、粗糙”的问题最为突出，一共有1564人，占比在六成以上。同时，也有不少受访者表示受到“底妆氧化、暗沉”、“易晕妆、妆面脏”等问题的困扰，这部分占比均在四成左右。



▲您目前存在的化妆困扰是什么？



按不同部位划分，我们将美妆产品划分为底妆（含妆前、粉底、定妆）、眼妆（含眉笔、眼线、眼影）、唇妆（含唇笔、唇釉、口红）、颊妆（含高光、修容、腮红）。依据不同的妆容需求及化妆喜好，每个人在美妆产品上的支出也各不相同。

那在2024年，大家喜欢买哪些美妆产品呢？哪些品类是消费者重点消费的？

根据我们的调查，在2596位每周化妆频率在1次以上的受访者中，有1738人选择了底妆作为重点消费品类；另外，50.46%的人会在眼妆产品上重点消费；选择将唇妆及颊妆作为重点消费品类的人数相对较小，占比分别为39.1%、38.29%。



▲2024年您在美妆产品上重点消费的品类有哪些？



在影响购买美妆产品的因素问题上，高达68.99%的人选择了色彩/质地；其次是性价比，有65.64%的人选择了该选项；还有59.32%的人认为品牌是影响其选购美妆产品的重要因素；而选择包装、赠品/IP周边、达人推荐的选项相对较低，占比分别为34.28%、17.72%、9.21%。数据显示，受访者在购买美妆产品时并非受单一因素影响，而是受多种因素因素驱使。



▲影响您购买美妆产品的因素有哪些？



针对彩妆品牌的“血统基因”，超76%的人（1983人选择）更愿意购买国际大牌，新晋国货、海外小众品牌分别获得1120人、798人选择，占比分别为43.14%、30.74%。

【个护篇】

个护调查问卷中，近69%的人表示洗发护发（含发膜）是2024年个护重点消费的品类，身体护理（护手霜、身体乳、身体油）产品的投票占比为63.64%，31.6%的人更侧重在芳香产品（香水、香膏、香体油）领域下“重本”。

从调查结果来看，大部分人更看中功效/质地，有71.93%的人将其列为影响购买个护产品的因素；性价比紧随其后，占比达60.59%；选择品牌、体验感的人亦接近半数，占比分别为49.87%、44.78%；仅6.45%的人表示在购买个护产品时会受达人推荐的影响。调查显示，在购买个护产品时，受访者会受多种因素综合影响。



▲影响您购买个护产品的因素有哪些？



值得一提的是，将洗发护发产品作为个护重点消费品类的受访者中，过半数人为油性发质，干性及中性发质各占26.53%、24.12%，还有8.51%为受损发质。

数据显示，上述受访者中，超五成人面临着头发/头皮出油严重的问题；有45.15%的人存在头皮瘙痒、掉屑问题；38.72%的人表示有头发毛躁干枯、分叉易断的困扰。另外，头发细软扁塌、缺少蓬松感、发量稀疏、发际线后移等问题也占比不少，数据显示，颇多受访者同时受两种或多种问题困扰。



▲您目前存在的护发问题是什么？



整体来看，护肤已成为我们日常生活中的重要议题。报告从3441位受访者的视角出发，在某种程度上反映了当代人普遍面临的诸多肌肤问题，其中干燥缺水、紧绷感、痘痘粉刺、油光、毛孔粗大等问题尤为突出。

在护肤践行方面，人们看重清洁、保湿、调理，而深层滋润、长效锁水也已成为大家的首要护肤需求。同时，越来越多的消费者开始关注护肤品的功效成分，特别是植物原料。

在护肤品牌的选择上，国际大牌在护肤品市场中的主导地位依然稳固，而新晋国货、美容院线专供等品牌也颇受关注。随着消费者对肌肤健康和护肤品品质要求的不断提高，护肤品行业将迎来更加广阔的发展空间和机遇。

美妆方面，底妆“当之无愧”成为化妆人士在美妆产品上重点消费的对象。另外，他们在眼妆产品上的支出亦远超唇妆、颊妆产品。在选购美妆产品时，人们更看重色彩/质地、性价比，对国际大牌的青睐程度更高。

个护领域，人们更愿意在洗发护发、身体护理产品上花钱消费，并且会根据功效/质地、性价比进行选购。

【特别声明】：本报告中的榜单数据基于公开调研投票结果所得，数据客观真实，内容仅代表本次投票结果。