国家出手整治「苹果税」,App Store 抽成有多离谱?

多客科技

作者：微信文章


上周有个新闻。

「国家市场监管总局拟对 “苹果税” 问题展开调查」。

重点关切 App Store 不合理的抽成和支付、下载方式垄断。



简单说就是你为软件付的费。

苹果要收走 30% 作为抽成。

理由是建设平台需要经费。

这被称之为「苹果税」。

从 2020 年到 2024 年。

从欧盟到英国、印度、美国。

多国的政府和开发者都强烈反对。

「苹果税」在全球「人人喊打」。

他们，打的有道理吗？
想赚苹果的钱，先要被苹果赚

如果你是一个初出茅庐的开发者。

想要在 App Store 上架应用赚钱。

幻想一夜爆火、迎娶白富美、走向人生巅峰。

那你迈出的第一步。

就是给苹果交门槛费。
门槛费一

要开发 Apple 产品。

你需要先购买一台 Mac.

如果你希望在真机测试设备。

还需要买一台 iPad、iPhone.

这一下就是几万块。

曾经让初中的我被无情地拦在门外。



PS：这里不含非原生/虚拟机等方式。
门槛费二

想在 App Store 上架应用。

首先要一个开发者账户。

这个价格为 99 美元/年。（国内为 688 元人民币/年）



缴费后，上传应用包，通过审核，上架。

现在有人可以给你付钱了。
那我要交苹果税么？

如果你的 App 像拼多多、滴滴打车一样。

主要提供现实生活中的服务和消费。



恭喜你，不用交苹果税。

应用靠外挂广告盈利的。

也不用收。
赚了苹果的钱，也要被苹果赚

但如果你提供的是：

游戏代币购买、娱乐打赏、会员订阅...

这些数字商品。



以国区为例，苹果会抽成 30%.

到期续订的费用。

苹果也会收 15%.

这里就是最大的问题。

按苹果的要求。

微信红包算不算游戏币购买？

游戏里买装备算不算会员订阅？

如果算，那……
天下苦「苹果税」久矣

如果是这样。

那就天下大乱了。

但事实也真是如此…
亚马逊

亚马逊的 App Kindle 就是受害者之一。

如果他们的书收入都被苹果分走 30%.

他们能乐意吗？



所以 Kindle App 曾因此取消了购买功能。

用跳转网站来避开 30% 的苹果税。
Spotify

Spotify 也曾如法炮制。

在 App 内提醒用户去网站订阅更便宜。


但苹果眼看蛋糕被动了。

立马禁止了 Spotify 提交应用更新。

这最终成为欧盟调查苹果的导火索之一。
微信

微信说：这事儿我也熟。

去年苹果盯上了小程序游戏每年 200 多亿的流水。



提出小程序游戏氪金也要 30% 抽成。

那会儿还没谈拢。

更新差点不让我推送。

好家伙，有本事你来南山。
Epic Game

Epic Game 也说：诶微信你这事我也熟。

前几年《堡垒之夜》开放游戏内货币氪金。



绕过了 App Store 的付款机制。

App Store 立马就给我下架了。

直到前两天欧盟勒令苹果开放侧载。

这会儿欧洲的 iPhone 用户才能玩上。



苹果从中赚了多少？

在 2023 年。

App Store 近乎垄断的佣金模式为苹果进账了 223.4 亿美元。

其中四分之一来自中国。

但「要从此路过，留下买路财」的模式。

却引来了全球各地开发者的不满。

但这事儿苹果觉得自己很冤枉。

「我是收『税』了没错，但我不也给了很好的服务吗？」
苹果：维护平台也要成本

在和 Epic Game 对簿公堂时。

亲自出庭辩护的库克表示：

App Store 收取 30% 的佣金。

是为了维护安全可信赖的应用商店生态系统。

并为开发者提供有价值的平台和服务。



某种层面上来看。

App Store 的生态确实很完善。
对开发者来说：

1、App Store 用户付费意愿较高。

Asymco 研究机构的分析报告指出，iPhone 用户在订阅/购买 App 上的平均支出是安卓用户的 7.4 倍。

2、完善的付费机制，有效防止盗版和破解应用，帮助开发者维护权益。

3、 App Store 的全球分发优势，允许世界各地的用户以本地货币购买 App，开发者无需自行接入支付系统。

4、App Store 给予优秀的 App 登上首页，获得免费曝光机会。


对消费者来说：

1、App Store 对 App 上架有严格的标准，确保其符合苹果的安全标准。调查显示，98% 的恶意应用均针对安卓系统。

2、App Store 有完善的退款机制，亲自介入处理订阅退款，免去用户和开发商耍嘴皮子。

3、iOS 付费机制的良性循环，激发了更多的优质独立开发者进驻。

在苹果眼里，这就是个三赢的选择。

问题来了。

难道安卓不收税就三赢不了了吗？
Google Play 和国产厂商怎么收费？

让我们看看安卓方面怎么说。

Google Play 收取的佣金比例也是 30%。

但允许 App 引导用户前往第三方支付。



这一点比苹果有更多自由度。
国内的情况更自由

同时因为你懂的原因。

国内手机厂商会内置自己的应用商店。

加上安卓系统允许「侧载」，自己安装 APK.

所以除了极少数付费下载的应用外。

大部分支付是拉起支付宝微信完成的。

简称：谷歌管不着。
游戏行业税更高

唯一不同的是渠道服游戏。

部分手机厂商联合组建的「硬核联盟」（真叫这个）。

形成了统一收取 50% 佣金的利益集团。

这个税比苹果的还高。



腾讯曾经就和华为、小米和米哈游曾因分成问题产生争执。

DNF 手游和《原神》在早期都没有上架华为和小米的应用商店。

但这些也没能没形成真正的垄断。

毕竟安卓可以下载官服 APK，避开抽成。

简称：想管也管不着。
对开发者来说是好事吗？

当然是。

用户用微信支付宝支付。

可以免去抽成，做游戏也可以自己推 APK.

但问题是，太自由了。

在安卓，你很难实现靠应用下载付费。

基本上都采用订阅的方式收费。



而且不同软件商店有不同的政策和策略。

你需要为每个手机厂商维护他们的软件商店。



同时还是太自由的关系。

用户有很多破解免付费的方法。

使得想在安卓上赚钱要更难一些。

其实苹果也有改变

新开发者有优惠

苹果这些年也在改变。

比如在 2021 年的新政策。

如果你是新开发者。

或 App Store 年收入不足 100 万美元。

抽成可以暂时降低至 15%.



特殊行业抽成降低

如果你是苹果的 Video Partner Program 和 News Partner Program.

苹果也会「网开一面」。

可以有 15% 的抽成减免。



总结

其实「苹果税」的核心争议一直都不只是「税率」高低。

而是能不能「合法避税」的问题。



如果一个应用有全球分发的需要。

App Store 的支付系统显然要方便的多。

缴苹果税也算得上多赢的选择。



但一个 App 只服务国内。

却无法拉起支付宝和微信支付。

只能被迫接受 App Store 的抽成。

本质上就是一种支付方式的垄断。



市监局此时调查苹果。

虽然一定程度上收到国际局势的影响。

但也是跟随欧盟、韩国。

甚至美国对苹果的反垄断调查。

但无论怎么说，少收点「苹果税」对 iOS 用户和开发者来说都是一件好事。

况且「苹果税」在国内的抽成比例。

确实比监管机构已介入的欧美韩要高。



但降低抽成，不免会对苹果营收造成影响。

开放第三方应用商店，更是会导致盗版和擦边应用登陆 iOS。



要如何平衡好应用质量和生态开发，是面对全球反垄断调查下的苹果必须解决的难题。

Enjoy it.

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