二手热潮兴起，德国越来越多人选择购买二手衣物与书籍

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并非每件毛衣或相机都必须是全新的。越来越多消费者倾向于购买二手衣物和电子产品。去年，此类产品的销售增长超过7%，尽管市场上仍以新品为主。



根据德国零售协会（HDE）发布的一份市场分析报告，2023年德国二手商品的在线销售额估计达99亿欧元，较2023年增长7.2%。相比之下，新品在线销售额增长率仅为3.8%，尽管其总销售额仍高达888亿欧元，显示二手商品依然属于小众市场。

自2019年以来，二手商品的在线销售额几乎翻倍，当年仅为57亿欧元。销售品类以服装和书籍为主，也包括电子产品、家居用品、园艺工具和玩具。HDE专家斯特凡·特罗姆普表示：“特别是在纺织品领域，二手市场的意义日益突出。”许多消费者希望节省开支，因此倾向选择价格更低的二手商品。“这是一个快速增长的市场，反映出一些人在购买力方面的压力，他们愿意以较低价格购入需要的物品。”

环保人士对此趋势反应较为冷静。非政府组织“时尚革命”的维奥拉·沃尔格穆特表示：“二手热潮本是好消息——每购买一个二手商品，少买一个新品，就是对气候的积极保护。”但她也指出，二手市场占比依旧不高，而每年仍有大量新品投放市场，使得气候目标难以实现。她批评说，大型零售商虽然也提供二手商品，但更多是作为装点门面的“绿色标签”。“网站首页仍主推新品，二手商品只是偶尔被挂上，以便在可持续性方面有个交代。”

沃尔格穆特认为，二手只是朝着资源节约方向迈出的一步。真正的循环经济应包括广泛且便宜的租赁和维修服务，这应成为日常的新常态，而新品购买应为例外。目前我们还远未实现这一点。比如说外出旅游时，消费者无需购买新相机，而应可以轻松租用。“毕竟，度假归来后，相机大多也只是闲置在角落。”

她还建议露营或滑雪等场景中，消费者更多使用租赁物品，如帐篷、滑雪板或厚重冬装。“我登山穿的昂贵徒步裤，在日常生活中根本用不上——不如高质量地租来用一次，价格也便宜。”沃尔格穆特呼吁出台法律措施，推动商家在欧盟循环经济战略下建设专业维修服务和租赁体系，并全面上线网络平台。

“网络销售又在加速增长”

HDE还发布了对传统在线销售（即新品）的预测。预计2025年网络销售额将比2024年增长4%，这一预期略高于此前预测。其中一个原因是人们越来越多地通过网络购买食品和日用品。“在线增长正在重新加速。”特罗姆普强调。在数字时代，电商对零售业的影响越来越大。据HDE统计，去年有60%的线下零售商也通过网络销售商品。

有趣的是，这一比例在前两年有所下降：2022年为44%，2023年降至41%。这是否意味着人们重新偏好线下购物？特罗姆普对此表示否定。他指出，在德国经营的大型零售公司几乎都设有在线销售渠道，不涉足电商的往往是个体店或小型商户。“对这些最小规模商家来说，同时运营实体店和网络平台的成本太高。”他说，“我们谈的是那些最小最小的零售者。”

HDE强调，电商平台对小商户同样提供了机遇。但是否值得投入，每位企业主需自行权衡投入与产出。十年前，仅有34%的实体商户同时涉足在线销售，这一比例如今已有显著上升。