Labubu还能火多久?泡泡玛特潮玩背后的情绪经济,正在悄悄改变年轻人的消费逻辑

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作者：微信文章


过去几年，谁也没想到，一个卖盲盒玩具的泡泡玛特，居然能做到如今这样的成绩。不仅在中国风靡东南亚，甚至在美国、加拿大、澳大利亚都掀起了潮玩热。创始人王宁的身家也水涨船高，6月刚刚以208亿美元身价跻身中国富豪榜前十。



而让这家公司持续“爆火”的核心，并不只是玩具本身，而是它背后贩卖的情绪价值。在当下这个物质相对富足、信息极度丰富、焦虑频发的年代，谁能更好地抓住年轻人的情绪，谁就能在市场里占据主动。

当然，如果你刷抖音、小红书、微博，可能也会看到一些内容：“Labubu热度下滑”、“二手市场崩盘”、“退坑潮来了”。很多人开始质疑：曾经万人疯抢、一娃难求的Labubu，真的要凉了吗？

前两天一次访谈中，主持人班班问我Labubu的火爆现象怎么解读？作为商业观察员，我觉得这件事背后不只是一个IP的兴衰，而是折射了当下年轻人消费逻辑和审美趣味的一次重要变化。今天我们就来好好聊聊：Labubu到底是怎么火起来的？现在为什么有人看空它？未来这类潮玩经济还能怎么玩？



1、Labubu为什么能火？


① 怪物美学，击中了年轻人的叛逆心

在过去几年，国内潮玩市场上可爱的娃娃形象基本是清一色的甜美、治愈、Q萌系。而Labubu的出现，直接打破了这一套路。它的“丑萌”、“怪诞”、“暗黑”风格，反而成了潮流文化里最亮眼的存在。



Labubu长着尖牙、大耳朵、小身板，看上去有点邪性，但越看越可爱。它像潮流艺术圈的“叛逆小子”，精准狙击了当代年轻人对单一审美的疲劳，满足了他们追求独特、拒绝随大流的表达欲。

② 泡泡玛特顶级运营，打造盲盒经济神话

泡泡玛特这家公司，最厉害的地方不在于设计，而在于运营。盲盒、隐藏款、限量发售、IP联名、大型主题展，几乎把“饥饿营销+社交货币+稀缺收藏”这套玩法运用到了极致。

尤其是隐藏款机制，极大地激发了玩家的占有欲和社交炫耀心理。很多人买盲盒并不是为了喜欢哪个角色，而是为了抽到隐藏款、发朋友圈、晒战利品，享受社交认同感。这种机制正中Z世代的下怀。

③ 时代红利+社交裂变，让潮玩走进大众视野

Labubu的爆火，赶上了盲盒经济和短视频平台崛起的双重红利。拆盒的惊喜感、隐藏款的稀缺性、社群晒娃的满足感，通过抖音、小红书等平台迅速发酵，形成病毒式传播，热度自然一路飙升。

2、唱衰的声音从哪来？


那么，最近关于Labubu热度下滑的声音又是怎么回事？

① 二手市场价格回调，泡沫开始释放

确实，部分非热门款和老款隐藏的二手市场价格有所下降。原因很简单：

新玩家入坑速度变慢，供需关系开始松动。

老玩家审美疲劳，加上资金压力，选择“回血”。

市场上新品太多，分散了玩家的注意力。

但这并不等于崩盘，因为稀缺精品款价格依然坚挺，只是泡沫期的溢价有所回落。

② 设计同质化，缺少惊喜

很多玩家吐槽Labubu新系列“换色换材质”，缺乏早期那种颠覆性的创意。确实，当一个系列靠换皮肤过日子，容易让忠粉失去新鲜感。这也是泡泡玛特急需解决的问题：如何在保持辨识度的同时持续创新？

③ 消费降级，潮玩不再闭眼冲

当下大环境下，悦己型消费降温，尤其是非刚需的潮玩盲盒，开始从冲动消费回归理性。几百块一个盲盒，如今不再是年轻人的必买品，大家的钱包和注意力被更多品类分流。

3、Labubu未来还能火多久？


短期（1-3年）：头部地位依然稳固

Labubu作为泡泡玛特的顶流IP，短期内退居二线的概率不大。它的基本盘庞大，社交属性强，而且品牌影响力已扩展到东南亚、北美，依然是全球年轻人追捧的“情绪硬通货”。

中长期（3年以上）：转型“经典IP”是关键

一个潮玩IP的生命周期通常只有3-5年。能不能成为“经典”，要看它是否能突破潮流周期。Labubu未来的破局关键在于：

艺术化、高端化：加强与类似故宫、名家艺术品、顶级品牌的联名，提升艺术价值，吸引更高净值玩家。

情绪价值沉淀：通过故事、人格化设定，让Labubu不只是一个盲盒角色，而是能承载情感寄托的文化符号。

多元化商业生态：向动画、电影、游戏、主题乐园等多领域拓展，从“情绪价值”到“情感共鸣”，打造类似“东方迪士尼”的IP宇宙。

4、潮玩经济，情绪价值才是硬通货


其实，Labubu火不火只是表象，真正值得关注的是潮玩经济背后的情绪消费逻辑。成长于物质富足年代的Z世代，对商品功能需求早已饱和，更看重品牌背后的意义、审美体验、社交认同和情感共鸣。

泡泡玛特抓住了这点。盲盒机制制造不确定性的期待感，隐藏款稀缺性带来的占有欲，再加上IP人格化和社群氛围，让玩具不再是简单的物件，而是身份标签、社交货币和情绪出口。

潮流玩具已经不止是玩具，而是一种文化符号。它满足了年轻人在快节奏、压力大的现代生活里，对情绪宣泄和认同归属的需求。

5、泡泡玛特为什么被称作“东方迪士尼”？


过去我们说到IP帝国，第一个想到的是迪士尼。米老鼠、唐老鸭、星战、漫威，这些年迪士尼靠着手握顶级IP，不光卖电影卖周边，还开乐园、搞主题酒店、发NFT。

而泡泡玛特也在做类似的事。

它从最初的盲盒，拓展到手办、积木、毛绒、服饰配饰，甚至开始涉足影视动画、主题乐园、原创剧集，试图围绕自家IP构建完整的情绪价值消费生态。





泡泡玛特微电影《一半的世界》

一旦成功，泡泡玛特就不止是一个卖玩具的品牌，而是年轻人情绪消费中的一个超级入口。

6、结语


Labubu还能火多久？短期内不会凉，但要重现几年前那种全民抢购的盛况，确实也不容易。未来能否成为潮玩圈的“经典IP”，关键看泡泡玛特如何运营情绪价值、拓展艺术联名、完善IP生态。

泡泡玛特的崛起，既是潮流文化的胜利，也是情绪价值商业化的典范。它用潮玩这个小切口，撬动了全球年轻人的情绪需求，证明在当下这个物质过剩、精神匮乏的时代，能提供情绪价值的产品，才是真正的硬通货。

未来，类似泡泡玛特这样的情绪经济生态，必然会在服饰、文创、美妆、数码、家居等更多行业复制蔓延。

所以，别再问“一个小塑料玩具凭啥卖那么贵”，因为在情绪经济里，故事和认同感，永远比功能重要得多。

潮玩经济的核心竞争力，从来不是盲盒本身，而是情绪价值。谁能精准洞察并满足Z世代的情感需求，谁就能赢得市场。

对于泡泡玛特和Labubu来说，也许正是这个新消费时代最好的注脚。