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[时尚生活] 泡泡玛特:一只塑料小人让年轻人上瘾,让资本疯狂

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发表于 2025-6-14 04:51 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:微信文章
Labubu的逆袭之路

2010年,香港设计师龙家升在绘本里随手画下一个龇牙咧嘴的小怪物Labubu时,大概没想到,这个丑萌的角色会在15年后拍出108万天价,甚至让一家公司的市值冲上3800亿港元。



Labubu的爆火的背是一场精心策划的“情绪营销”。2024年,韩国顶流女星Lisa在社交平台晒出Labubu玩偶后,东南亚门店瞬间排起长队,二手价格暴涨30倍。随后,蕾哈娜、贝克汉姆等国际明星的“自来水”带货,让Labubu从潮玩圈层破圈,成了全球年轻人的“社交硬通货”。泡泡玛特趁势推出Labubu3.0系列,原价99元的盲盒被炒到3万元,连官方APP都一度登顶美国苹果商店购物榜。

为什么是Labubu?

它完美踩中了Z世代的审美痛点:怪诞外表下的治愈内核。年轻人一边吐槽它“丑得别致”,一边为它掏空钱包。这种反差感,像极了当代年轻人“表面躺平,内心渴望被理解”的集体情绪。

二、泡泡玛特如何让年轻人“上头”?

如果你问一个95后为什么买盲盒,答案可能是:“开盒那一瞬间,像拆礼物一样快乐。”这种快乐,本质上是一种“多巴胺陷阱”。

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