泡泡玛特:一只塑料小人让年轻人上瘾,让资本疯狂

多客科技

作者：微信文章
Labubu的逆袭之路

2010年，香港设计师龙家升在绘本里随手画下一个龇牙咧嘴的小怪物Labubu时，大概没想到，这个丑萌的角色会在15年后拍出108万天价，甚至让一家公司的市值冲上3800亿港元。



Labubu的爆火的背是一场精心策划的“情绪营销”。2024年，韩国顶流女星Lisa在社交平台晒出Labubu玩偶后，东南亚门店瞬间排起长队，二手价格暴涨30倍。随后，蕾哈娜、贝克汉姆等国际明星的“自来水”带货，让Labubu从潮玩圈层破圈，成了全球年轻人的“社交硬通货”。泡泡玛特趁势推出Labubu3.0系列，原价99元的盲盒被炒到3万元，连官方APP都一度登顶美国苹果商店购物榜。

为什么是Labubu？

它完美踩中了Z世代的审美痛点：怪诞外表下的治愈内核。年轻人一边吐槽它“丑得别致”，一边为它掏空钱包。这种反差感，像极了当代年轻人“表面躺平，内心渴望被理解”的集体情绪。

二、泡泡玛特如何让年轻人“上头”？

如果你问一个95后为什么买盲盒，答案可能是：“开盒那一瞬间，像拆礼物一样快乐。”这种快乐，本质上是一种“多巴胺陷阱”。

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