从河南新首富诞生,透视泡泡玛特 IP 经济的财富密码!

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作者：微信文章





近日，福布斯实时富豪榜数据的更新，让河南商界格局迎来新变化。

泡泡玛特创始人王宁以 203 亿美元身家强势超越牧原股份的秦英林，一跃成为河南新首富。

这位 1987 年出生的创业者，仅用 15 年，就完成从北漂青年到商业巨擘的华丽转身，其一手缔造的泡泡玛特，如今在全球潮玩市场呼风唤雨，市值高达 3288 亿港元，堪称商业传奇。
海外爆火：全球为 “布” 痴狂



泡泡玛特的成功，LABUBU 功不可没。这个顶着尖耳朵、呲着獠牙的森林小精灵，自问世便一路 “狂飙”，在全球范围内引发抢购狂潮。

在泰国，LABUBU 被封为 “神奇泰国体验官”，备受尊崇；蕾哈娜、Lisa、杜阿・利帕等国际一线明星，更是对其爱不释手，常常随身携带，无形中为 LABUBU 做足了 “带货宣传”。

今年 LABUBU 3.0 系列新品全球发售时，从美国洛杉矶到英国伦敦，从意大利米兰到泰国曼谷，泡泡玛特门店外早早排起长龙，粉丝们翘首以盼，只为将心仪的潮玩收入囊中。

LABUBU 的爆火，直接拉动泡泡玛特股价一路飙升，市值接连突破 2000 亿港元、3000 亿港元大关，王宁身家也随之水涨船高。

据财报显示，LABUBU 所属的 THE MONSTERS 系列在 2024 年营收高达 30.41 亿元，同比增长 726.6%，一跃成为泡泡玛特旗下第一大 IP，强势撑起公司营收半边天。

自 2018 年开启全球化征程以来，泡泡玛特海外收入一路高歌猛进。

进入 2025 年，增长势头更为迅猛，第一季度海外收入同比暴涨 480%，其中美洲市场增速更是达到惊人的 895%-900%，在全球市场掀起一场声势浩大的 “潮玩风暴”。




成功密码：多管齐下的商业智慧




在社交媒体风靡全球的当下，泡泡玛特敏锐捕捉到其中商机，精心布局海外社交媒体平台，构建起 “官方账号 + 各区域账号” 的矩阵运营模式，短短时间内，粉丝累计超百万。

为进一步扩大影响力，泡泡玛特积极与海外头部 KOL 合作。与 TikTok 头部博主 @marcsebastianf 合作的 LABUBU 开箱视频，播放量轻松突破 356 万次，强劲带动线上收入增长 834%。

不仅如此，泡泡玛特还发起 #UnboxingMagic 挑战，鼓励全球消费者分享盲盒开箱视频，一时间，“LABUBU 变装秀” 等创意视频在网络上疯狂传播，成功营造出全民参与的热潮。

明星效应也是泡泡玛特营销的一大 “撒手锏”。众多国际明星公开表达对泡泡玛特潮玩的喜爱，为品牌带来海量曝光与话题热度。




IP 经济崛起：新经济形态的商业闭环



泡泡玛特的辉煌成就，背后是 IP 经济蓬勃发展的大趋势。

IP 经济是以知识产权为核心，通过创作、运营、衍生开发及商业化变现，构建起的跨领域、多维度经济生态。

一个成功的 IP，需具备高辨识度、强大的情感共鸣力与出色的可延展性，文学作品、影视角色、动漫形象、游戏内容、网红品牌等，都可能成为优质 IP 的源头。

借助 IP 的价值赋能，实现 “流量 - 粉丝 - 消费 - 品牌” 的良性商业闭环，创造出巨大的经济效益。

除了泡泡玛特，还有众多企业在 IP 经济领域大放异彩。

漫威宇宙则是影视 IP 经济的典范。漫威通过一系列超级英雄电影构建起庞大的电影宇宙，以精彩的剧情和震撼的特效吸引全球粉丝。电影票房收入屡创新高。

同时，漫威围绕超级英雄 IP 开发了大量衍生品，从玩具、服装到电子游戏，衍生品市场规模庞大。据统计，漫威衍生品收入占其总收入的比重超过 60% 。

迪士尼更是 IP 经济的集大成者。从经典动画角色米老鼠、唐老鸭，到近年来大热的玲娜贝儿等IP，迪士尼通过动画电影、主题公园、衍生产品等多维度运营，打造出一个庞大的商业帝国。

迪士尼主题公园每年吸引全球数以亿计的游客，门票、餐饮、住宿等收入可观。其衍生产品更是遍布全球，展现出强大的 IP 变现能力。




普通人的机遇：IP 经济浪潮中的 “弄潮” 指南



在 IP 经济蓬勃发展的大浪潮下，看似遥不可及的商业盛宴，实则也为普通人敞开了机遇大门。

以下几个方向，或许能帮助普通人在这片蓝海中找到属于自己的航道：

倘若你擅长写作、绘画、设计、摄影等，社交媒体便是绝佳的个人 IP 孵化平台。

坚持输出优质、独特的内容，吸引粉丝关注，逐步积累影响力。当粉丝量与影响力达到一定程度，便可通过广告合作、付费内容、推出衍生品等方式实现商业变现。

不少知名插画师起初只是在微博、抖音默默分享作品，凭借持续输出的佳作，收获大量粉丝，后续推出周边产品，成功将个人兴趣转化为商业财富。

平日里多留意小众但极具潜力的 IP，主动利用社交媒体、举办线下活动等方式助力其推广，在此过程中积累宝贵的 IP 运营经验。

若手头有一定资金，不妨尝试购买小众 IP 授权，进行二次开发运营。

一些动漫爱好者瞄准小众动漫 IP，通过举办主题展览、销售特色周边产品，不仅让小众 IP 大放异彩，自身也取得不错的经济收益。

泡泡玛特的火爆，带动了整个潮玩产业链的繁荣，从供应商、代工厂到销售渠道，都迎来新的发展机遇。

labubu二级市场爆火，义乌女老板卖labubu娃衣三个月开了三家店。

普通人可依据自身技能，精准切入 IP 产业链。

比如为 IP 定制专属手工艺品，满足消费者个性化需求，在产业链中分得一杯羹。

王宁与泡泡玛特的成功，宛如一把火炬，照亮潮玩与 IP 经济这片潜力无限的商业领域。

在这个机遇丛生的时代，只要我们拥有敏锐的市场洞察力，敢于尝试、勇于创新，同样能在 IP 经济浪潮中踏浪前行，开辟出属于自己的财富之路。

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