泡泡玛特卖珠宝

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作者：微信文章
Labubu还在潮玩顶流圈晃荡，泡泡玛特的珠宝店就开业了。近日，泡泡玛特启用独立珠宝品牌popop，并在上海和北京各开了一家实体店，进入珠宝零售行业。从潮玩领域进入珠宝领域，乍一看跨度挺大，其实都是可选消费领域。Labubu等潮玩，对传统玩具进行改造升级，赋予毛绒玩具以感情色彩，满足了广大青年在社会压力增大情况下的情感抚慰需求。
本次珠宝品牌popop应该也是同样的路数，利用以往较为成功的LABUBU、MOLLY等热门IP，将其形象扩展到耳饰、戒指、项链等珠宝首饰上，期望在珠宝品类上获得同样的高溢价。但珠宝和潮玩最大的不同在于价格差异。一个Labubu玩偶，少则几十，多则数百元。虽然不便宜，但也贵不到哪去，喜欢的消费者很容易买下。珠宝的价格就贵很多了。前一阵子一克黄金超过1000元，一克白银的价格在8元左右，用金银制作的珠宝，即便加上其他便宜原料，最终的珠宝产品价格应该不菲。高价的珠宝产品，会带来较高的销售收入和利润，同时也限制了消费群体的范围。毕竟随手买一只玩偶容易，花大价钱买珠宝还是要稍微纠结一下的。虽然泡泡玛特70-75%的用户为女性，女性的消费能力较高，但如何在高单价产品和适度的消费群体规模之间，维持一种较好的平衡，是泡泡玛特在珠宝领域面对的一场考验。让我们看看泡泡玛特能否在珠宝领域复制Labubu的成功。如果你从本文有所收获，请点点关注，这是对南哥最大的支持。