AI for Home:从2025CES看智能家居的新品类大爆

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作者：微信文章




第3篇专栏（总第66篇原创文章），约2100字，速读约5分钟

“赌”是人类天性之一，是人类好奇心与探索欲的外延。拉斯维加斯借助“赌博业”从沙漠小镇成长为全球娱乐之都。每年有超过3900万人涌入赌城拉斯维加斯，大多数涌入赌场里，有一部分则涌进CES（消费电子展）展厅里。

不同的是，在各大赌场里“赌”的是概率，但在CES各大展厅“赌”的是未来科技消费趋势，前者赢面小，后者赢面大。因为CES是规模大、影响广的消费类电子技术展，除了发布最新的消费电子技术成果，还展示未来生活方式与产业趋势。

始于1967年的CES是科技领域的开年重头戏，是由美国科技消费品制造商协会主办的年度盛会。2025年CES的主题是“Divein（潜入）”，展示AI浪潮在在消费电子、智能驾驶、机器人、智能家居等领域的技术突破与场景应用。

2016年至2022年，中国智能家居市场规模从2608.5亿元增长至6515.6亿元，预计到2029年，中国智能家居市场规模将达到1.09万亿元，特别是“第四代住宅”概念助推智能建筑、能源、家电、建材等方面的技术融合，AI、物联网、大数据技术带来的数字变革、科技变革以及产业变革，重塑智能家居产业。传统家居企业、科技消费品企业如何借助AI技术，在智能家居这个大赛道，打造强势的科技消费品，成为顾客首选？

一、AI是个新物种，而非仅仅是新技术

AI作为新物种，对现有的智能家居企业而言不仅仅是技术赋能，而是从第100、第1000转变为第一，从第一到持续第一的最佳机会。以智能照明行业为例，无论是灯饰生产还是灯饰平台企业，仅仅是将AI作为新技术的出现，使灯光颜色、温度、氛围、习惯等得到更加精准的提升，从而提升家居环境的舒适度，将错失让企业成为第一或持续成为第一的机会。

在AI时代与指数时代叠加的战略窗口期，最佳的企业战略不是简单的AI+，而是成为AI新物种、新品类，成为第一。

二、AI促使技术融合，但要突出心智主导技术

智能家居是由物联网、大数据等形成的技术融合体，让照明、家电、能源等单一系统形成有机系统。而AI技术的加入，推动有机系统形成生态系统。在AI时代，技术可以专精或全能，但品牌要专一，更要突出第一。

智能化是电动汽车的下半场，何小鹏认为，未来20年，AI与汽车的融合是大势所趋。小鹏汽车推出P7+时，将其定位为“全球首款AI汽车”，对外宣传的主导技术是AI鹰眼视觉智驾。

黄仁勋在2025CES上发布新一代智驾芯片——Thor，并公布其最新朋友圈，比亚迪、理想、极氪位列其中，但蔚来（曾是英伟达智驾芯片Orien-X第一个客户）、小鹏（曾是Orien-X最大客户）却消失了，Why？蔚来和小鹏都拥有了自研芯片，小鹏打造了一颗相当于3颗Orien-X的图灵AI芯片，蔚来推出了全球首颗5纳米神玑芯片。在蓝狮科技品类创新咨询看来，图灵AI芯片，才是小鹏AI汽车的心智主导技术。

三、聚焦更小的应用场景，开创新品类

根据不同的功能进行分类，智能家居市场分为智能照明、智能安防、智能控制、智能影音等十类。其中，智能家电产品种类丰富，市场渗透率较高，占比高达80%。智能连接控制、智能安防、智能光感、智能能源管理等正处于发展阶段，市场分别占比10%、5%、3%、2%。

最佳的企业战略，就是聚焦“现在小 未来大”的技术应用场景，在2%（智能能源管理）、3%（智能光感）、5%（智能安防）的细分领域开创新品类，而非在80%（智能家电）的红海中竞争。蓝狮认为在AI for Home中，有几个细分品类场景值得关注——

1、看不见的智能家居“适未化”场景

智能家居的软硬件，分为看得见和看不见两大部分，地面以上等大多数为“看得见”部分，而地面以下、墙面以内等则为“看不见”部分，家装虽为低频、设计师主导的品类，但顾客对“看不见”部分最为关注，以家装电线为例，传统时代主打的是阻燃、长寿命等特性，但在AI时代，未来最大的市场是智能防火、高端智能等新品类和特性，如何成为“全屋智能”中的心智主导技术，是企业需要重点关注的新战场与新增长，要将技术成果转化为心智成果，转化为品牌成果。

2、被忽视的智能家居“适老化”场景

智能家居中的如厕、感应照明、监控、健康参数报警等适老化场景，竞争异常激烈，已经存在领导品牌，但在失能失禁的老年群体中，有待借助AI技术从物理层面走进失能失禁老人的内心世界。前几年我们在为“中国卫生巾第一股”百亚股份旗下的成人纸尿裤品牌丹宁、好来康、不老超人制定品牌战略时，就提出要关注失能失禁老年群体的精神世界，特别是社交需求。瘫痪在床的老人几无社交，曾经鲜活而有趣的灵魂被困于肉身与病床中，借助社交软件、AR头显、AI等新技术，可以让他们更有尊严、更幸福地度过人生最后阶段。

3、被放大的智能家居“适宠化”场景

数据显示，2023年中国的宠物猫狗数量已达到惊人的1.2亿只，为白领、老人、儿童等群体提供情感陪伴价值，一方面催生宠物专用空气净化器、宠物专属版扫地机器人、带屏监视和语音对讲的宠物喂食器、宠物类小家电等快速增长，另一方面也分化出“AI智能宠物”新品类，例如大象米塔星球系列仿真陪伴宠物机器人全身由细腻的仿生皮毛覆盖，在海外众筹平台Kickstarter上线众筹的Ropet采用柔软的仿生皮肤，触感温暖，模拟人类的体温。宠物机器人通过真实互动、模拟动物习性等方式，填补了老年人孤独生活的空缺，还提醒老年人按时吃药或进行日常锻炼,也可以提供娱乐服务，丰富老人的生活内容。

AI for Home，正在催生智能家居行业的新品类大爆发，传统家居企业与科技消费品企业，你准备好了吗？

科技战略定位专家，《科技成果战略》理论体系开创者，聚焦新材料与科技消费品领域，11年来为40+小巨人、单项冠军与头部企业，制定品牌战略、企业战略与产业战略，辅导数十家科技型、创新型企业，助力科技成果转化为品牌成果，成为第一科技品牌。中国科普作协会员，中国战略定位咨询领域第一位科普科幻双栖作家。

研习定位理论25年，2017年开创中国首个《品类创新》战略定位课程，受邀到海南省昌江县政府、清华国家形象论坛、北大总裁班、重大总裁班、长安汽车、猪八戒、品胜科技、腾讯双创社区、重庆市电子商务协会等，进行100+场定位理论、品类创新战略、科技成果战略、第一科技品牌分享。

欢迎To B科技企业、科技消费品与食品企业、科技潮牌，报名“定位专家一对一入企”战略规划活动，2025少走弯路，成为第一科技品牌。




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