2021年美妆洗护行业用户群：「园党党」 在校大学生品牌购买者
作者：风格十足stry人群消费体量及增长稳定
2000-4000万
校园人群
40%+
美妆个护家清消费年增长
低线男女学生党，小镇青年和GENZ特征明显
校园人群：平价时尚的低线年轻拥趸。购买美妆时喜欢分享，易被口碑种 草，同时关注性价比
除了双十一大促，暑期和开学季也购买活跃
大促期搜索（品类兴趣）和收藏加购（货品偏好）周期长，日销期决策周期较快
搜索：品类和功效搜索强于品牌 购买：性价比导向，可通过试用方式促进“实惠尝新”；彩妆需求多于护肤
逛（渠道）：与二次元人群趋同，站内种草需求高；站外影音娱乐导购 平台更为活跃
逛（内容）：潮流，旅游，数码爱好者；喜欢图文更甚短视频
小结
双十一投放验证 – 校园人群在美妆个护家庭行业的提效情况
校园人群在个护家清和美妆行业提效类似，美妆中更偏好国货品牌
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